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解读中国互联网时代的工业化造星如何实现

2017-06-30    来源: 中国财经网  跟贴 0

    目前的影视行业,一批批鲜肉小花澎涌而出,占据了整个影视市场。对于他们而言,想要成为力扛票房与收视的当红一线,自身努力必不可少,但其背后经纪公司的造星能力也成为了新生代能否成功上位的关键因素。

    年初,大火的《三生三世十里桃花》捧红了一众嘉行艺人。之后,嘉行传媒大剧集中造星、分梯队培养艺人的模式被广泛借鉴,艺人经纪也成为了一块香饽饽,引得众人争抢,一些影视公司和经纪公司也都干起了彼此的行当。

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    据了解,目前嘉行传媒签约艺人20人,已经出道有作品播出的艺人十五个。从其艺人成名路径不难看出,嘉行造星大致分为两个步骤。一、老人带新人,令新人在热播剧中混脸熟,路人好感上升。其旗下艺人高伟光、迪丽热巴、张云龙、李溪芮、张彬彬等人早在2014年就开始频繁出现在杨幂出演的影视作品里。电视剧《古剑奇谭》、《亲爱的翻译官》、《微时代》,电影《怦然星动》《我是证人》等都有嘉行艺人的身影。

    而细心的观众也发现,大部分这些作品都有一个共同的特点,那就是全部为嘉行出品的作品。这也正是嘉行造星的第二步:为艺人打造大IP剧制,通过影视作品输出艺人。

    不仅嘉行传媒,有“鲜肉星工场”之称的欢瑞世纪也是如此,前几年,通过《古剑奇谭》、《盗墓笔记》等剧,迅速捧红李易峰、陈伟霆、杨洋等头部艺人。2017年又持续发力,凭借《大唐荣耀》、《龙珠传奇》等大剧又相继捧红了任嘉伦、秦俊杰、茅子俊等当红小生。从打造艺人的速度及火爆程度上,不得不说,欢瑞影视造星的模式也是玩的溜到飞起。

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    除去传统的影视公司和艺人经纪公司,依托互联网而产生的网生艺人经纪公司中樱桃似乎也走在这种成功模式的道路上。中樱桃,一家目前在国内拥有较大体量的网生艺人经纪公司。在其借鉴了韩国SM的造星模式之后,同时也搭建了自己的艺人培养+内容输出的业务闭环。

    培训艺人的同时,中樱桃也具备内容输出的能力,拥有网络剧、网络综艺、直播综艺和网络大电影出品、制片和发行业务。根据艺人特点进行包装和推广,先后打造了《我不是李连樱》、《樱熊不联盟》等多部原创内容IP,内容中广泛布局旗下艺人,实施全面打造、分梯队培养模式。最终形成了以艺人养成、娱乐输出、人气变现,再到发掘艺人的整个流程的完整闭环。

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    与嘉行传媒和欢瑞世纪等不同,除了有自己的艺人,有围绕艺人打造的衍生内容和版权作品,中樱桃还有一套完善的工业化造星体系。通过构建韩国训练生模式的生态体系,中樱桃从艺人的筛选、培养、管理和经纪等各个环节进行标准化的艺人培养;甚至根据每个艺人的特点进行个性化课程设置;每月还会举行定期月、度考核表演,由现场及线上粉丝投票打分,采取末尾淘汰制。

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    并且,相较嘉行传媒,中樱桃也更看重品牌的打造及品牌价值。在中樱桃看来,嘉行工作室捧红迪丽热巴、李溪芮等,是一种大腿带动小腿的捆绑式造星,后者依附前者的力量,而并非依靠工作室本身。而中樱桃是一个独立的艺人经纪品牌,通过自身造星体系将不断为行业产出高品质内容及优质艺人,这才是中樱桃会长效发展的根本,甚至可以延续百年千年。

    随着如今市场的极速发展,现在每年出道的年轻艺人数量远远多于过去几年的总和,艺人的持续产出成了一种保障,甚至在激烈混战的影视市场,拥有一个有强大影响力的明星,才能真正的斩获市场。因此,大量的影视公司开始深耕艺人经纪,渴望挖掘打造出能够“一夜成名”的人气偶像。而对于始终“以人为本”,并拥有一套完善的工业化造星体系的中樱桃来说,在正确的道路上不断进击,将会不断产出优质网生内容及培养出更多人气偶像艺人。

 

 

 

 

 


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