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新文化:携手京东开启智能宣发模式 聚焦精品打造影视科技高地

2019-10-29    来源: 中国财经网  跟贴 0

    10月25日,新文化(300336)与京东数科的战略合作签约仪式在上海举行。根据协议,在合作期间,京东数科可以接入新文化的户外LED大屏资源及数据技术赋能等资源优势,扩大精准营销业务的媒体源范围;新文化则能够增强其在传统媒体渠道的推广宣传能力,形成“移动互联网媒体+传统媒体”的全媒体整合营销方案。

  携手京东数科共同创新宣发模式

  新文化此前并购郁金香后,拥有了丰富的LED户外广告大屏资源,打造了市场上稀缺的“内容+户外媒体”的影视内容宣发平台。而京东数科作为一家技术驱动型公司,在大数据、AI方面有大量积累,其数字营销业务可利用AI赋能让广告更加精准、个性化,使广告投放运用自如。

  在签约仪式上,双方称将共同推出“数字品牌计划”,支持客户实现线上线下整合营销。该计划将接入京东客户精准营销的销售运营服务和自主品牌企业资源,并为新文化提供线上线下媒体、大电影、电视剧、网剧等IP宣发资源,打通线上线下IP场景和“引流-转化-复购”的营销全链路。

  因此,该项合作也被视为新文化继续加码“大文娱宣发”业务的又一举措。此次合作既能分享新文化的海量IP、强势资源、顶级客户,又能利用京东的数据、技术、流量,实现线上线下互补,针对曝光区域的人群,反馈优化广告投放效果,使宣发形式更具创新性、新颖性。

  聚焦精品内容提升产业发展能级

  此外,记者在签约仪式上还了解到,在影视行业受政策影响景气度下行的背景下,新文化不仅积极转型,打造“内容宣发切入内容投资、内容投资反哺内容宣发”的生态闭环,更在影视剧业务上聚焦头部精品,以保证作品质量为主,愈发重视在技术与内容上的投入,以降低影视制作端的整体成本。“此前,我国影视作品的工业化生产成本是较少的。随着工业水准的提升,行业整体的制作投入将加大。国内5G时代来临,以后使用4K摄影机拍摄,对道具、服装都会要求很高。在这方面我们也在学习日本同行,更重视技术与内容上的投入。”。新文化董事长杨震华这样解释道。

  据悉,新文化已储备了多部精品IP剧目,当前《美人鱼》电视剧正在制作,电影《美人鱼2》制作也接近尾声,正在安排档期。此外,《天河传》、《西游降魔篇》、《大富翁》、《轩辕剑》等头部内容也将于2020年起陆续拍摄或投放。

  值得一提的是,10月中旬,新文化还与双创投资、上海金翃共同签署了《上海双创金翃企业管理有限公司增资协议》。公司拟出资1亿元人民币对双创金翃进行增资,此次投资完成后,公司持有上海金翃15%的股权。通过“基金+基地+产业”的方式,新文化可发掘更多影视文化产业上下游潜在合作伙伴,在不同维度为其“内容宣发生态圈”赋予更高商业价值,形成“基金+基地+产业”的全方位发展模式,提升公司在影视文化产业链上的发展能级。

  新文化表示,公司将秉承“内容为王”的理念,在确保影视内容高质量生产的同时,加速孵化及创作多类型、高品质、国际化的影视作品。同时,在广告业务板块,公司不断加强与京东数科等公司的合作,利用大数据、AI等技术与传统户外媒介渠道进行有效结合,提升现有“内容宣发生态圈”的更多商业价值,实现更多增长空间。



 


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