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情感、话题、创新,混沌世界如何开辟内容新战场?

2018-10-30    来源: 中国财经网  跟贴 0

2018年,影视行业迎来新的拐点,曾被视为收视保障的大明星、大IP、大制作在瞬息变化的市场面前显得束手无措。“大家把心态放平和就好,以前挣钱太容易了”,在混沌世界董事长于松林看来,当下影视行业遇冷现象很正常。

今年以来,监管和市场的无形之手让影视行业重回理性,与其说进入“疲态”,不如说泡沫开始退去,真正的内容战场才刚刚开始。“今年的大IP、大明星滑铁卢都是在还之前行业泡沫之债”,观众变了,渠道变了,整个商业模式和资源定向模式变了,“大家要脚踏实地做项目了”,于松林说。

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成立于2016年的混沌世界在创立之初就取得不菲业绩,与上海炫动联合引进的《海贼王》系列动画电影《航海王之黄金城》斩获1.07亿票房,成为当年票房最高的日本进口片。混沌世界一开始就有自己的方法论:在项目开发上主张创新题材和类型多元化,在内容层面希望以极致情感联系观众,并与时代产生共鸣。

一战成名的混沌世界成功获得资本青睐,在获得宸铭影业A轮千万融资后随即精准出击——与秦海璐合作电影《一意孤行》、推出《老千猎人》剧集项目、拿下国内知名编剧五年三部作品合作权、与日本松竹株式会社展开深度项目合作……

观众社区化更明显、内容迭代更迅速、资源争夺更激烈……影视行业下半场,对于方法论在手的于松林和更多的行业从业者来说,拐点面前,最需要思考的是如何获取掘金内容时代的“洛阳铲”。

关照当下 以“情感共振”链接观众

“我们绝对不做市场跟风性严重的内容。”混沌世界在项目的开发上遵循两个标准,一是要和观众有情感链接、产生情感共鸣,一是项目要具备社会话题度。

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今年混沌世界6个主要项目中,电影项目以反映社会话题的作品为主,网络剧储备则以“新题材”为打法,大都是以小人物出发,以情感为入口,关照当下。

《我和狗狗的十个约定》是一部讲述人与狗狗成长的温馨系电影,原著作品与《忠犬八公》《导盲犬小Q》同为日本宠物三部曲。对于为什么看中这个项目,用于松林的话来说,“这是一个大家都能理解的故事,有非常感人的地方,也有非常温馨的地方。”

事实上,国内宠物市场庞大,爱宠物、养宠物的人非常多,这让《我和狗狗的十个约定》具备良好的受众基础和很高的话题关注度。拟人向的宠物题材作品,包含着人与宠物成长的思

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考,观众能感受到作品传递给自己的现实生活中被忽略的感情。

《一意孤行》是由混沌世界开发,演员秦海璐首次担纲导演的作品,项目还入围第20届上海国际电影节创投项目,受到业内关注。这部电影聚焦当下人的选择命题,讲述“被设计的人生”,留白之处充满戏剧悬念。

针对目前影视市场同类题材泛滥现象,混沌世界在挑选项目时,主张题材差异化,不做的太悬浮也不主张过于接地气。反赌博作品《老千猎人》、“史密斯夫妇”气质的古装剧《贼娘子》都有题材创新的元素。

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《老千猎人》内容上带有英雄情怀,剧情则是悬疑中带有反转,角色人物很容易和观众产生共鸣。而《贼娘子》把视线聚焦在身份悬殊的男女身上,两个人物各自拥有两重社会角色,在夫妻、职业关系中,二人“攻与守”、信任与猜忌,相互试探充满悬疑和戏剧性。

另外两个电视剧项目分别是古代文物题材和当代教育题材。前者是混沌世界传媒与长沙博物馆开发的古代传奇人物剧,而后者则是混沌世界和《天盛长歌》编剧瞬间倾城合作的直击当下社会教育痛点的话题剧。

联手强援,将各自优势聚合到项目

好内容当然离不开好团队的加持。

在项目制作上,混沌世界主做前期开发,等项目成熟之后选择合作伙伴一起操作,将各自优势聚合到项目上,以最优资源为内容助力。

比如秦海璐首部执导电影《一意孤行》,混沌世界和柠萌影业达成合作,在二者共同加持下,《一意孤行》将令人期待。

《我与狗狗的十个约定》项目,混沌世界将和国内一线导演合作拍摄。宠物系电影一直很受观众喜爱,但真正拍摄一部治愈系的宠物电影对剧本的要求非常高,于松林对和导演合作充满信心。

此外,混沌世界还与瞬间倾城达成协议,双方在五年内完成三部作品,瞬间倾城即编剧邹越,今年由她参与编剧的电视剧《天盛长歌》于9月在湖南卫视黄金档播出,此前她还担任过《烽火佳人》《守护丽人》等作品编剧。

在版权合作上,混沌世界与国内,日本,韩国等一线公司在漫画、小说等版权上达成合作并陆续开发中。

“抓住年轻人” 保持对内容的野心

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混沌世界对待内容的态度非常清醒,他们研究及观察了年轻人的成长轨迹,并从中找到规律:未来,年轻人会变得越来越“孤独”,输出“极致情感”的影视内容非常有必要,而新奇的故事设定、性格属性明显的角色则是追求“个性化”的千禧一代们的心头好。

“受众偏好在变,内容本身也在进化,一个单一类别品的内容产品,已经满足不了用户了,现在的所谓类型划分,其实都已经在进化的过程中了。”

混沌世界希望不断挖掘新的题材内容,不断发现新品类,不断创作出符合年轻受众偏好的作品。为此,混沌世界打造了一支复合型人才团队,骨干来自影视行业不同端口,内容团队既有做电影出身的,也有专门做剧本开发、宣发的,在整个制片环节的人才储备比较齐全。“以团队为核心,每个人在不同的项目阶段会发挥作用。”

只有理解内容逻辑,了解用户心理,好作品也只是时间问题。“抓住年轻人”很难,但这是于松林的“野心”。



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