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借力“超级入口”实现全触达,淘票票拓展流量促进市场“共振”

2018-02-09    来源: 中国财经网  跟贴 0

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淘票票“春节电影嘉年华”活动正在火热开展,《西游记之女儿国》、《红海行动》、《唐人街探案2》、《祖宗十九代》、《捉妖记2》5部春节档大片的预售已经开启,手机淘宝、支付宝两大超级APP也加入其中,此次电影嘉年华带来了不少用户流量。

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淘票票手握两大超级APP,背靠阿里资源实现全触达

此次春节电影嘉年华,淘宝与支付宝将在以下方面给予淘票票支持:开放电影票/淘票票入口,进行用户资源的直接引流;联合淘票票开展营销,推出“在支付宝买电影票更便宜”、淘宝APP新用户免费观影等活动。

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阿里拥有巨大的用户基数,这为淘票票提供了强大的流量支撑。特别是在移动互联网进入下半场,用户增长面临巨大考验的时期,用户本身无疑便是巨大的资本。同时,用户多场景使用习惯正在逐渐培养起来,电影宣发方式也应当迎合趋势进行升级。淘票票联合两大APP,消费、购物场景中融入电影营销,大大增加了自身的传播效应

借助超级APP的流量红利,票票充分拓宽了流量入口,增加更便捷的电影购票入口,从而实现了票务平台用户间的全触达”。

流量、场景、生态:淘票票促进市场“共振”三大的优势

对于淘票票来说,“超级入口”带来的优势对整个电影行业的宣发升级有着重要启示意义:将两大超级APP的用户进行触达,有利于促进用户增长,实现市场增量;利用用户样本进行大数据分析,还能够帮助宣发方绘制受众画像,精准找到投放对象,促进整体宣发效率的提升。

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除了流量与入口优势,淘票票还联合两大超级APP进行线上线下互动,推出多场景玩法,与不少观众进行了互动。2月3日,淘票票联合支付宝推出的“脑洞换票”正式开启,线上以微博为活动平台,线下陆续落地北京、杭州、沈阳等地影院,活动参与者已累计突破4000万人次。

此外,作为阿里大生态的重磅APP,支付宝与淘宝对淘票票的支持将会带动阿里资源多方协同,促进整个阿里体系的协调运作。而阿里大文娱也会进行内部协同,包括优酷土豆、UC、阿里游戏、大麦、数娱事业部等都将持续发力,推动淘票票进入全力进攻阶段。

 

 

票务平台早已不单单做票务交易,已经渗透到电影产业的各个领域,对内容的制作、宣发具有极大影响。通过发挥上述优势淘票票以用户的全触达预示着电影市场进入了全链路营销的“共振”时代。日后的市场宣发线,票务平台将参与其中发挥关键作用,成为连接用户、影院片方的重要一环。淘票票依靠阿里资源加持,场景、用户生态方面形成多面协调运作,推动电影市场步入多方联动的新时代。







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