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《猎场》大结局,还想再看两次小赢的魔性植入

2017-12-11    来源: 中国财经网  跟贴 0
       顶着“首部聚焦猎头行业剧”、“胡歌见过最好的剧本”等光环,《猎场》从一开始就吸引了公众和媒体的目光,是当之无愧的“未播先火”。剧集的底色如此夺目,也就难怪有众多的品牌希望借势植入营销,宣传自己的品牌。
 
       然而,尽管《猎场》卡司强大、戏骨开光,描述得又是广大人民群众喜闻乐见的“从地下出土逆袭珠穆朗玛”的人生励志故事,但这并不代表借势传播的所有品牌都能得偿所愿。有的品牌植入生硬,其品牌气场和实力,甚至是品类,都与剧情描述颇不沾边,其借势的方式和模式也还停留在比较粗糙的阶段,效果并不能说理想。反之,有些品牌的植入则明显高出一个段位,从植入时机到营销技巧,都更加圆熟。尤其是第一次采用内容营销的小赢科技,在自己的“处子植入秀”里,无论是时机还是内容贴合,都拿捏得十分精准,成就了教科书式的营销典范。
 
       首先,在手段上,小赢并没有采用价位高昂然而性价比殊不可测的其他营销手段,而是采用了形式更加新颖,然而效果却不遑多让的易植贴。

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       近几年来,随着影视剧的热播,易植贴广告已经成为网剧的“标配”。这种传播手段不像剧前剧后的硬广以及瞬间出戏的“强软”,会对剧情的连续性造成一定的破坏,而是基于剧情发展,角色情绪变化,安排适当的植入台词内容,在不扰乱剧情的同时,能够更恰当的展现品牌和产品信息,反而有观看“彩蛋”的惊喜之感。

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       其次,在内容上,由于小赢科技所在的互联网金融行业,与剧集所描绘的都市职场生活画卷气质吻合,状态贴近,因此小赢科技在《猎场》中出现的内容,大多从职场人的心灵深处发出,具有强烈的感情色彩和厚重的说服力,也就从内而外散发着一种“更配”的气息。比如“稳住!我们能赢”这样的短短的点题金句,既点出了小赢科技自身所奉行的“稳”字当头、稳扎稳打的气质,又十分贴合剧中主人公其时其地的心情和状态,可谓妙到巅毫、恰到好处。

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       现实中的小赢科技,是专门从事互联网金融的新领军企业。凭借多年来在Fin Tech方面的卓越成就,以创新的管理模式和科学的风控体系,打造了几乎完美的创业经历。短短的数年间,小赢科技的交易额已经突破千亿元大关,成为互联网金融行业新的“骄子”企业。
 
       此次植入《猎场》,也是小赢理财首次试水内容营销。小赢科技相关负责人表示,热播剧受众面广,并且职场剧情与互联网金融用户高度重合,小赢科技方面希望借助《猎场》剧集,与观众打成一片,强化安全、稳健的小赢理财品牌形象。





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