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看完水密码《蒙面唱将》,几乎学到所有教科书般的“植入”

2017-11-30    来源: 中国财经网  跟贴 0

      历时两个多月,江苏卫视大型音乐悬疑竞猜类真人秀《蒙面唱将猜猜猜》第二季终于迎来了最后一期,以亮眼战绩完美收官。整季节目蝉联全国卫视周日综艺节目收视冠军共11周,斩获“收视全冠王”称号,业内外好评如潮。在网络播放上的数据表现也相当不俗,目前在优酷的播放量也已经突破14亿。

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      完美的收视是传播的第一步,而在数据维度之外,品牌主所关注的另一个重点则是用户的参与度和活跃度,《蒙面唱将猜猜猜》第二季大IP实力圈粉,截至2017年11月28日,仅微博话题阅读量就突破44亿,讨论量突破582万,且在其他平台也拥有超强互动性。强大的用户基础,让品牌赞助商们成为了此次营销战役的大赢家,其中作为网络总冠名的水密码,各式广告植入更是让人印象深刻,可谓是广告植入界教科书。

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      1/网台联动超级“正宫“地位强打年轻消费市场

      首先是与节目的合作上,水密码并不需要凸显“抱歉有钱真的可以为所欲为“,而是机智地巧取两大核心平台权益——取得江苏卫视的独家护肤品特约权,更是拿下优酷《蒙面唱将猜猜猜》第二季的独家冠名,网台联动,全面把握电视及网络的主要流量入口,与年轻消费者零距离接触。海量观众的支持为水密码带来了现象级商业效应,这是对水密码出色的整合营销战略以及领先的娱乐营销理念的巨大认可。而借助强大的营销平台,水密码不断扩大品牌和节目的曝光入口,仅在优酷就有超过1.3个亿的覆盖人次,具备广泛的传播影响力。

      作为优酷《蒙面唱将猜猜猜》第二季的网络总冠名商,水密码拥有超强的权益覆盖力。高效利用优酷大平台实力,把握IP大流量属性,全面打通节目内外广告投放,实现全方位触达目标受众。不仅将字幕条、歌名条、标版、角标、转场、彩蛋等花式节目包装贯穿于全程,还覆盖到优酷站内各个广告位,有效提高品牌传播力,加深品牌记忆度。

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      2/创意中插就像龙卷风,让人猝不及防

      品牌为了体现个性,需要在创新植入上不断放大招,不仅要通过创新内容为品牌探索更多有传播力的内容,还要保持与消费者实时互动,有效延长品牌的传播周期,打造长效品牌影响力。

      《蒙面唱将猜猜猜》第二季大咖云集,在最后一期节目中,当红小鲜肉——王源同学终于出现了,要知道观众们对他的期待值可是快要溢出屏幕了。但到了揭面的关键环节,他却迟迟不肯揭面,网友纷纷热议,到底是怎么一回事?而在这样紧张的时刻,画面出现另一位神秘唱将,他竟然也同样面临了三揭面、连失败的囧境,难道真的出现了“直播事故”?幸好最后有超水润水密码水CC帮忙,让唱将水润变身,成功揭面,观众们也如愿以偿地看到了王源揭下面具。

      果然是人生如戏,全靠演技,原来这是水密码的创意中插!类似这样的惊喜贯穿节目,网友们都忍不住为水密码疯狂打call,还纷纷调侃水密码刷足了存在感。在精彩瞬间要如何植入广告,才能抓人眼球又不显突兀?水密码不断挑战全新创意,不断放大招,这次首度试水音乐综艺创意中插,就根据唱将揭面直播事故作为切入点,在紧张时刻顺势引出水密码,把握观众心态,用吐槽式弹幕与观众自然产生对话,制造强互动,有效延长品牌的传播周期,打造长效品牌影响力。

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      而除此之外,水密码还深度植入神反转垮掉秀,借助嘉宾表演时的顺口一说,使品牌露出减少生硬感,有效弱化广告属性,反而成为了一个节目的原生内容,更容易被观众接收到。

      对于网民而言,当他们在透过优酷视频观看《蒙面唱将猜猜猜》第二季时,水密码的的广告不再是广告,而是节目的一部分,他们才有兴趣去讨论这些植入,进而认识到品牌。这实现了产品与内容的最佳结合,开启与年轻群体沟通的新模式。

      3/超会玩的水密码,趣味内容玩转植入

      新媒体时代的品牌植入广告不再是“为了植入而植入”,反而更应该玩出新花样,让广告成为传递正能量的方式,成为观众喜闻乐见的内容。

      水密码所关注的不是赞助商产品的摆放位置,而是如何把产品自然植入到节目的情境当中。令人印象深刻的魔性曲调“水密码水CC嗷~”打call舞曲;还有蒙面唱将揭面时刻和猜评团的互动;唱将们迟迟不肯揭面,引发观众热议的直播事故。

      水密码通过独有的营销风格将产品功能、品牌理念及情感主张传递给当下最具购买力的90后年轻粉丝群体,接受品牌主张同时,更能参与品牌互动建立情感连接进而推动产品购买。利用这些脑洞大开的创意玩法,让水密码水CC收获了众多网友点赞,更征服了年轻群体的芳心。

      1、兔子元素巧妙植入,形成品牌IP专属形象

      在植入的方式上,水密码巧妙地让水水兔这个萌萌的形象成为节目中的重要线索,成为这些唱将表演中的随时随地抖一抖的“包袱”。

      在《蒙面唱将猜猜猜》第二季前几期节目中,“我是赞助商派来的”,胸前挂着水密码的水水兔就登场了,通过才艺表演口播出“毛孔看不见”的产品特性,直接戳中人心

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      还有大咖周传雄才艺秀表演完美的兔子舞,掀起了全场的高潮。以奇趣面具和垮掉才艺秀的形式重现水密码的特性,又一次关于兔子的隐隐预示!

      水密码在此次娱乐综艺的品牌植入战役中,通过将品牌与节目内容、IP强捆绑,实现1+1+1>3的传播效果。除了产品得到了强曝光,也成功将“水水兔”打造成IP形象,成功植入消费者脑海中。在不少观众眼中,只要看到兔子形象已经深深刻上水密码的烙印。

      2、配合场景加强记忆点,玩转内容营销

      除了抖包袱以外,猜评团与选手之间的交流也是一个植入亮点。有几期节目中每次选手脱下手套,猜评团就会说“你的手很白是不是涂了水CC?”以此为切入点带着悬念进入水密码的营销情境,而这情境之中,水密码水CC“白皙水嫩”的产品元素无处不在。

      水密码这样别出心裁,根据网络热点以及结合唱将特点,量身定做一系列的植入,现场融入才艺秀、猜评团等一系列趣味互动内容,这种移情入景方式让水密码显得更有温度,让品牌天然自带好感。难怪很多网友觉得水密码把广告做到了另一个境界,纷纷为其打call。

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      在综艺节目竞争异常激烈的现在,广告商想触达消费者,不仅要选择高质量的节目,更重要的是贴近内容去进行更多玩法,真正实现与目标用户的互动。水密码渗透到《蒙面唱将猜猜猜》第二季当中,通过全面的布局和多维度的创新,实现多平台互动,持续带动话题性,展现品牌的个性,通过突破性的花样植入,不断升级的玩法,成功探索出本土化妆品娱乐营销的新型方式。






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