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第23届上海电视节“白玉兰奖”背后:品质与收视的双重考验

2017-07-12    来源: 中国财经网  跟贴 0

第23届上海电视节已闭幕,此次电视节上,现实主义题材的电视剧成为最大赢家。《人民的名义》、《鸡毛飞上天》、《欢乐颂》、《小别离》等多部现实主义题材的热播剧获得多项提名,最终,演员张译与殷桃凭借电视剧《鸡毛飞上天》分别获得最佳男、女主角奖,《人民的名义》中的吴刚、张志坚获得最佳男配角,《好家伙》获得最佳中国电视剧奖,《朗读者》获得最佳季播电视节目。

获得“白云兰奖”的提名和奖项,意味着该作品在专业性、艺术性甚至市场性上,都获得高度认可。今年“白玉兰奖”名单上的不少作品都在播出期间受到观众的火热追捧。从索福瑞所提供的收视数据中,我们也能明显感受到这些作品在观众群中的热度。

剧情与演技加持 获奖电视剧受观众青睐

据悉,“白玉兰奖”在评价过程中会充分考虑题材、故事、演技、制作等多重元素,而收视率也是入选首轮候选作品的重要的衡量标准之一。

如果说明星参演是电视剧收视率的保障,那么《人民的名义》的口碑则是靠剧情与演技撑起来的。这部被业界称为“史上尺度最大的反腐剧”,直接讽刺了省委副书记级别的官场生态,反面角色最高级别至副国级;而张丰毅、侯勇、吴刚、许亚军、张志坚、柯蓝、胡静、张凯丽、高亚麟等一众实力派演员将剧中角色演得活灵活现,让观众直呼过瘾。

从索福瑞相关数据上也不难看出,《人民的名义》靠剧情与演技吸了不少“粉”。CSM52城数据显示,《人民的名义》是2017年开春伊始唯一一部收视率突破3%的最重磅大剧。值得注意的是,《人民的名义》在收视数据上属于“低开高走”,据索福瑞与comScore合作的PC端数据显示,《人民的名义》的观众规模以几何倍数的速度增加:第二周吸引观众规模相比第一周增长3倍多,达到1563.3万,第三周持续增加到2050.2万。这一数据从侧面证明了该剧在剧情上对观众的吸引力。

而另一部在此次电视节获奖的电视剧《好家伙》也是靠剧情取胜。据CSM52城收视率显示,从27集开始,《好家伙》的收视率开始呈现小幅递增趋势,直至40集达到本剧最高收视率0.84%。

电视+社交 微博电视指数成衡量节目收视重要标准

随着全媒体传播的兴起,电视行业与社会化媒体的联动更加频繁和多样化。在新媒体潜移默化的影响下,人们看电视的方式也悄然发生了变化:一边看剧,一边在微博等新媒体上吐槽互动似乎成为另一种习惯或时尚。

在此次电视节上获奖的作品不仅收获了较高的收视率,还在微博等社交媒体上拥有超高的人气和口碑。

据索福瑞相关数据显示,斩获白玉兰奖最佳季播电视节目唯一大奖《朗读者》,在微博电视指数日榜中,两次排名第1,五次排名前3,全天时段的微博阅读人数最高达到2356.4万。随着《朗读者》的火热播出,该剧的衍生关键词“卿听朗读者”、“12期书单”、“朗读者王源”等相关话题在微博上均出现较高的提及频次,而“朗读者王源”的关键词更是突破了300万的提及次数。荣获最佳中国电视剧奖的《好家伙》在播出期间,在微博电视指数周榜最高排名达到第三名,而在微博电视指数日榜中,《好家伙》在去年10月12日播出的剧集,达到了微博阅读人数1888万,阅读次数6919万的惊人数据,充分表明了这部剧在网络中所拥有的高声量。

随着台网融合的加速以及社交媒体的发展,电视节目与社交媒体的结合越来越深入,电视节目方也希望能有一个完善的节目评估体系,推进多屏传播联动,并对受众特征进行深入分析。早在2014年,CSM便迎合行业需求,与微博合力打造微博电视指数,成立国内首个基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统。让节目营销从业者和研究人员在抽样调查的电视收视率指标外,获得社会化媒体上电视影响力的全量分析数据,更有效地做出节目评估,提高投资回报率与传播效果。

未来,CSM媒介研究将积极探索多维度数据研发,在不断夯实传统的电视收视率数据调查的基础上,开拓更加多维全面的大数据,为我国的电视行业发展提供多维度融合数据分析的新模式。相信未来,多维度收视数据分析将为电视行业带来更多的价值,CSM媒介研究也将在创新之路上开拓出更广袤的空间。


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