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00后放假归来 助推《明星志愿》播放破2亿

2017-01-19    来源: 中国财经网  跟贴 0

   网络剧《明星志愿》自播放之日起就吸引了大批学生党,开播不久即遭遇考试季,播放量遇冷。然而,《明星志愿》剧组并没有放弃考试季期间的传播,在一个个周末打出了播放量的小高峰。而现在学生党归来,昨天,《明星志愿》一天的真实播放量突破2000w,总播放量一举破2亿!

   不找闺蜜不约朋友 00后看剧原来是一个班一起追

   有不少学生反应,他们追剧是一个班一起追的,觉得什么好看,立马就安利给同学们,一起追剧,一起分享看点和槽点,你花痴你的小鲜肉,我喜欢我的小花儿,你鄙视我的品味,我吐槽你的眼光,其乐无穷。

   学生们,特别是高中初中生,一天相处时间最长的也就是同学,所以很容易传染兴趣,而且大家一起追剧,会产生比剧本身的更欢乐的效果。一部剧能给大家贡献很多的笑料,流行话题,聊天表情包。

   不抛弃不放弃 扛住考试季冷空气人肉大数据

   学生们喜欢什么?不知道那就去人肉呀!为了了解学生们的触媒习惯,《明星志愿》剧组打入学生QQ群QQ空间,潜伏明星粉丝群,以及各种学生兴趣小组。通过伪装同龄人和融入日常话题,调查了几十所高中三百多位学生,分析出了00后的触媒习惯和观剧习惯。

  比如QQ群和微博是高中生的最爱,视频网站与图片摄影类App的使用率也大大超过微信。

   而观剧习惯,高中生们的看剧习惯多半还是在晚上,在路上也是一大看剧时间点。00后的看剧时间分配,显示出了极强的碎片化趋向。

   找准00后触点  无孔不入怒刷存在感

   针对学生们的触媒习惯,《明星志愿》剧组制定了一系列的打入校园的玩法,除了最直接的主创团队进校园,明星与学生们真人互动之外,还针对各大学校的QQ群QQ空间进行精确投放,争取在学生们的饭点课间的碎片化时间里抓住他们。《明星志愿》还找到各大高校上千位校园红人,请校园红人代言和推荐这部剧。比如《明星志愿》中陈奕夫的扮演者易恩的小视频就火了朋友圈。

   针对微博这一大学生触媒媒介,官方微博的拟人化运营,自创各种邪教话题如“奶大的练习生”、“总裁求你轻一点”、“我可能交了个假男友”等挑逗粉丝,官方发粮支持粉丝组CP,甚至应粉丝们的要求剪辑视频制作图片提供原图。粉丝们感动得嗷嗷叫!同时,官方也没有忘记给粉丝们发福利,除了偶像签名照偶像衣服,剧组也天天给粉丝们发红包钱包LV包,偶像们也经常直播撩粉以及在弹幕上跟粉丝们实时互动。

   在目标群体中寻求曝光刷存在感,对已有粉丝进行深度维护,投其所好给其所需,并使他们养成习惯抢红包和参加各种福利活动,这就是《明星志愿》针对00后的营销策略。在00后归来的现在,《明星志愿》白天各时段的播放量也都在飙高,想知道00后喜欢什么?来爱奇艺吧,本周五、六,《明星志愿》大结局啦!


 

 

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