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与其花高价买IP,不如养IP,能量传播如何打造国产创意内容最强音

2016-12-30 14:04:51 来源: 中国财经网  跟贴 0
年关将至,行业盘点层出不穷,企业年会热闹非凡。这一年,你的“小目标”达成了吗?眼花缭乱的综艺节目追了几档?网综踏上新机遇井喷发展,传统综艺却陷进“同质化”的坑,爆屏综艺那么多,爆款综艺又有几个?一档节目究竟是要推崇保险的短平快还是冒险的尝试周期长的自主创新?或许我们也可从行业低调者能量传播的高调成绩中寻到蛛丝马迹。
 
一、 匠人精神,品牌靠时间与初心凝造
每年我们都会听到“不忘初心,一路前行”这样的句子,或勉励自己或作为口号砥砺员工。拿视频内容制作行业来说,这一年有达200多个省级卫视的节目上线,却始终逃不开“跟风”、“同质化”等字眼,大家跟风做挑战类节目、做唱歌类节目、做亲子类节目,但鲜有新的现象级节目。
浮躁的环境加之收视压力,电视台更愿意选择相对保守的节目版权引进方式,再吆喝一众大牌明星加持,一档“爆款”节目便成了!真正坚守初心,愿意拿出一定的时间资源,为孵化本土创新提供试错容错的空间的制作者屈指可数。
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2015年一档讲述中国非物质文化遗产,旨在表达“让经典再次流行,让传承走向世界”的节目《传承者》脱颖而出,平均收视率1.5%,网络点击率3亿以上,堪称一众“快餐式”娱乐综艺节目中的清流;
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今年《传承者之中国意象》带着“传承文化之美,品读中国意象”的使命再次进入观众视野。《传承者之中国意象》在延续文化传承内核的同时,用大众文化表达传播传统文化的气度和决心,都说传承是孤独的,但路总得有人走,能量传播选择上路。
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“安全感所带来的自由选择的权力,是一个国家赋予年轻人最好的礼物。”中国留学生许吉如这样说。在原创类演讲节目《我是演说家》第三季中她以一篇《国强则少年强》的演讲广受好评,引发全民热议,视频获得2亿播放量,引得人民日报等主流媒体相继转发评论。
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该节目的模式虽有所改变,但不变的是“以语言为利器,用演讲做形式”的初心;是以独特视角讲述平凡人“平凡之路”的执着;是传播“中国话”,让世界倾听中国声音的赤子之心。
 
“先定一个能达到的小目标,比方说我先挣它一个亿。”“国民岳父”王健林在其综艺首秀《鲁豫有约大咖一日行》的金句一出便广泛传播,引发无数网友疯狂跟风,与“洪荒之力”、“吃瓜群众”、“工匠精神”等荣登2016十大流行语榜单。


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