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泛娱乐峰会最大赢家 乐视影视会员引领网生新娱乐模式

2016-11-30    来源: 中国财经网  跟贴 0

    11月29日,2016中国泛娱乐创新峰会在北京举办。在当晚举行的中国泛娱乐指数盛典颁奖晚会上,乐视独家大剧《太子妃升职记》和《超少年密码》,双双获得“2016 中国泛娱乐指数盛典 ENAwards-中国网生内容榜-网络剧榜TOP10”大奖。同时《痞子兵王之特种使命》、《僵尸英雄之魔王与公主》、《猎灵师之镇魂石(上)》三部在乐视独家上线的网络大电影则共同获得“2016 中国泛娱乐指数盛典 ENAwards-中国网生内容榜-网络大电影榜 TOP10”中的三项大奖。

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    乐视斩获“2016 中国泛娱乐指数盛典 ENAwards-中国网生内容榜”五项大奖

    本届中国泛娱乐创新峰会以“触及未来”为主题,力邀近百位文娱产业、互联网科技、金融等产业的专家学者和企业领袖探讨一年来互联网科技、金融资本、娱乐产业自身发展、相互作用的现状、趋势进行讨论总结,并对未来中国文化产业发展,产业之间跨界融合的趋势进行梳理和预测。作为峰会重要组成部分的中国泛娱乐指数盛典,所有榜单与奖项都结合艺恩智库旗下电影智库、视频智库与艺人智库三大产品,通过社会征集,艺恩调研,同时抽取艺恩智库100多项核心数据指标进行综合测算,结合专家评审团终审意见后产生,极具权威性。

    两大IP“黑马”创网剧收视奇迹

    乐视本次获得中国网生内容榜网络剧 TOP10的两部IP大剧,都已成为国内最具象征意义的文化IP。作为年度现象级IP“黑马”的《太子妃升职记》,于2015年12月13日起在乐视网更新,仅上线12小时,移动端的视频播放量便超过400万次,堪称行业第一部开播首日便有如此高播放量的自制剧。截至2016年1月21日,该剧累计播放量超过26亿次,成为过去一年中最具人气与话题性的网剧。剧中多位主演更是人气暴涨,跻身一线红星行列。

    而《超少年密码》则是打造了网剧市场的另一座高峰。在乐视视频上线当天,微博话题的关注度近20亿人,该片首周创造了过亿播放量,上线不足三周便取得破3亿播放量的佳绩。

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   《太子妃升职记》和《超少年密码》获2016 中国泛娱乐指数盛典 ENAwards两项大奖

    生态化运营发掘用户和IP新价值

    作为国内视频网站代表,乐视一直重视深耕会员核心价值,根据会员内容偏好和终端偏好的差别来构建全方位的生态体系。基于分众的IP运营模式,乐视为不同需求的会员量身打造最具吸引力和文化认同的原创IP内容。以《超少年密码》为例,这一乐视为年轻“新人类”打造的人气网剧,邀请了新人类偶像TFBOYS主演,并结合了时下最热的科幻悬疑主题和AI元素,拥有年轻观众津津乐道的多重热点。

    相比2015年网络影视剧的“野蛮生长”,2016年互联网影视内容的竞争焦点从数量竞争转向内容品质和服务体验的竞争。乐视多部网络剧、网络大电影获得用户和行业的认可,一方面在于其内容创作考虑到了分众精准喜好,并通过过硬的卡司阵容、新颖的情节创意和精良的制作,以高品质打造出拥有超高人气的IP“黑马”;另一方面也源于在影视内容本身之外,将乐视影视会员纳入“IP+服务+体验”的生态服务体系,让用户亲身参与到IP的运营之中。其中《太子妃升职记》让乐视会员独享双结局,在内容层面延展会员价值。而《超少年密码》则进行了一次“助力超少年,让梦想起航”主题活动,由乐视影视会员定制《超少年密码》主题飞机,带粉丝和偶像“一起飞”。

    生态化的内容和服务平台,也让乐视影视会员成为网络娱乐内容连接精准受众的优质信息出口。本次获奖的3部网络大电影,通过与乐视影视会员的独家合作,结合会员专享等政策,成功入围过去一年中网络大电影人气和口碑的第一阵营。

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    《痞子兵王之特种使命》、《僵尸英雄之魔王与公主》、《猎灵师之镇魂石(上)》三部网络大电影获得“2016 中国泛娱乐指数盛典 ENAwards-中国网生内容榜-网络大电影榜 TOP10”奖项

    生态化运营让用户参与IP开发,让内容更好为用户服务

    随着互联网的快速发展,视频网站的付费会员模式得到越来越多人的青睐。激烈的市场竞争下,用户越来越看重平台能够提供的丰富、独特的观影体验。乐视顺势而为,凭借自身强大的平台资源优势和完整的影视会员体系,在创造优质IP内容的基础上,提供深度的定制化服务,挖掘会员价值。

    为了让用户共享IP价值,并深入参与IP的开发,乐视还在今年推出了UP2U战略,让会员意愿更多的反映到乐视产品的研发、生产、销售和使用过程中。利用乐视影视会员庞大的用户基数,完成千万人研发、千万人创作、千万人传播、千万人观看的愿景。

    乐视影视互联事业群副总裁刘培尧曾提到“用生态赋能IP,让IP赋能用户”。乐视用生态的力量,通过IP的贯穿,打穿了应用、平台、终端。在这一过程中,会员能够得到基于乐视生态的多样化服务;而乐视也得以更佳充分的发挥会员的价值,并将其贯穿在内容制作、运营,以及各种周边服务中,为会员带来更精准、更丰富的内容、服务和体验。凭借IP的生态化运营,乐视创造IP“黑马”将成为一种常态,而无数IP“黑马”也将成就乐视在业界的“千里马”地位。






 


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