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电视剧鹰眼蒋云峰:影视产业的六大趋势

2016-11-23 09:32:15 来源: 中国财经网  跟贴 0

    一年一度的“秋推会”在美丽的怀柔宽沟圆满落下帷幕,电视剧鹰眼在会议期间,诚邀广大客户朋友齐聚宽沟,成功举办了“电视剧鹰眼2016客户联谊会”。本次联谊会为电视剧鹰眼公司化运作后,鹰眼团队的首次公开亮相,会上视扬传媒董事长、电视剧鹰眼创始人蒋云峰先生做了题为《瞭望2017:影响影视产业的六大趋势》的特别发言,同时为大家简单介绍了鹰眼传播的现状和2017年的发展规划。

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视扬传媒董事长、电视剧鹰眼创始人 蒋云峰

    以下为电视剧鹰眼整理的发言全文:
 
    尊敬的各位电视台与视频网站的领导、尊敬的各位影视院校的领导、尊敬的各位影视公司的领导,女士们、先生们、朋友们,大家晚上好!
 
    非常高兴,能有这么多领导和朋友光临电视剧鹰眼2016客户联谊会现场!在这里,我代表视扬传媒旗下四家公司,代表电视剧鹰眼平台,向各位的光临,表示衷心的感谢!
 
    今天我们在“宽沟”这个地方相聚,意味深长。现在有些人认为我们这个行业是掉进“沟”里了。坦率的说,困难确实前所未有的大,但机遇也是前所未有的大。为什么会有这种“地狱”“天堂”的感觉呢?那是因为我们在走一条前人从未走过的路!这段时间都在讲弘扬“长征精神”,文化产业的大繁荣大发展,从来不是直着走,也不是平着走,它从来就是一条颠簸的小路,这就是一条“长征之路”。走完这条长征之路,展现在你面前的才是海阔天空。这就是我们电视剧鹰眼对“宽沟”二字的解读。
 
    各位领导和朋友们,我今天分享两个部分,一是瞭望2017,讲讲行业的六个趋势。二是鹰眼的过去现在未来,讲讲鹰眼如何服务好我们这个行业。说的不当之处,请各位领导批评指正。

    趋势1

    大体量项目投入,倒逼多元化收入模式
 
    我在江苏城市联盟的会上曾经讲过几个“前所未有”,其中一个就是项目体量前所未有的大。之前的“大”,是指出现了较多的亿元项目,明年会继续刷新纪录,投资额5亿的项目也会出现。

    这5亿的投入,明显是不可能靠版权收入来获得的。电视台视频网站的广告收入,是有天花板的。你必须挖掘新的收入模式,甚至商业模式。中国目前影视产业正在进入“迪斯尼模式”的时代,什么时候版权收入占各位公司营收比重50%以下了,你就完成了真正的转型升级之路了。所以,我们凭什么说行业掉进沟里了?!
 
    趋势2

    2017年进入IP检验年、IP细分年
 
    影视行业从2014年IP特别是网生IP进入视野以来,IP改编剧目的占比不断在提高。2015年是24%,2016年是44%,2017年五大卫视备播项目中,65%是IP改编而来的。数量多了,自然好东西被稀释了,效果怎么样,市场会做出评判和调整。接下来越来越多的IP来源,不仅仅来自于网络小说,会有更多的类型来源,这需要更多的跨界思维。

    电视剧编剧依然非常重要,这个群体是影视产业链接其他产业的桥梁与纽带,编剧身价进一步提高。所以,我们凭什么说行业掉进沟里了?!
 
    趋势3

    收费会员有望破亿,深刻改变行业格局

    关于视频收费会员,视频网站讳莫如深,此前爱奇艺与腾讯视频分别公布了破2000万的消息,其他视频估计不破2000万是不敢公布了。这个柱状图是国内某机构公布的一组数据,我个人认为2017年应该总体收费会员会破1亿大关,之后进入爆炸式增长期。目前Netflix的全球订户是8000多万,第三季度收入23亿美金。

    我们国家的付费订户市场,无论是用户数量还是用户贡献量,都有巨大增长空间。这个比现在版权市场大得多的市场,将大大刺激影视从业者的想象力。所以,我们凭什么说行业掉沟里了?!
 
    趋势4

    资本狂潮减退,理性匠心做剧

    前段时间,我在山东影视集团举办的青岛论坛上,提议将论坛主题修改为“匠心做剧”,山影的晋亮老总很支持,大家谈的也很好,撞击出很多火花。山影是匠心做剧的标杆,不仅国家主管部门肯定,影视业界也肯定,观众也是肯定。山影正在谋求上市,上市之后就降低质量了吗?我觉得不会,他们会平衡好。当然,确实有些公司为上市而上市,与资本合谋,最终这样的公司是走不远的,证券市场已经在调节了。

    事实证明,资本就像一把刀,用来杀人还是切水果,根本取决于你自己。用的好,将会助力你做的更好,以前谁给你这样的腰杆?所以说,我们凭什么说行业掉进沟里了?!
 
    趋势5

    泰星走红,新星崛起,堕星不止
 
    从昨天开始,某林姓明星的私事刷爆朋友圈。今年这样的苟且之事特别多。除了谴责,我们更要思考为什么?我认为这是狗仔队和朝阳群众在“调节”明星市场,净化明星市场,让更多品行正、演技好、人气高的明星,有更高的身价,有更长的生命周期。在这样的背景下,未来崛起的新星,应该更多要遵循这样的原则。

    今年比较大的变化,就是泰国明星开始不断受捧,比如Mike和Push,接的戏越来越多,越来越好,性价比和敬业精神相对更好,越来越多的一线卫视和视频网站会喜欢。
 
    趋势6

    宣发一体化趋势更加明显
 
    以前影视市场重发行,为什么这两年宣传这么重要?因为影视行业步入了过剩时代、爆品时代、粉丝时代。你悄无声息,好导演为什么要接你的项目?你悄无声息,好演员为什么要接你的项目?你悄无声息,卫视和视频为什么要买你的项目?你悄无声息,广告商为什么要植入你的项目……

    头部资源,在这个时代会有很多很多的选项来决定跟谁合作。关系固然重要,但关系导向的时代已经一去不复返了。现在有些电视剧,宣传方面的投入,包括线上线下,宣传投入占比已经占营业盘子的10%,准电影级的投入!

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    以上六个趋势,是电视剧鹰眼对2017年影视行业的一个初步判断。接下来说说电视剧鹰眼的情况,给各位领导和朋友们做一个汇报。

    鹰眼2017 独立客观不任性的媒体主张

    自2014年电视剧鹰眼公众号创立以来,我们从一个专业自媒体平台逐步发展为一家独立运作的公司。

    我们一步一个脚印陪伴影视行业成长,三年来我们和超过10家播出平台、超过100家影视公司达成实质的合作,我们为超过200部剧提供了营销宣传支持。

    三年来,鹰眼传播逐渐成熟,我们拥有了健全的公司组织架构。

    首先,我们实施项目经理制,分工明确;

    其次,北京营销中心成立,京沪两地,贴身服务;

    最后,我们建设了完备的CRM系统,全方位分类管理第一手行业信息。

    展望2017

    四面突围,进军全案营销领域

    展望即将到来的2017年,鹰眼传播会继续努力,我们将在以下四个方面做出努力,以为大家提供最好的服务:

    1.稳固行业营销底盘:电视剧鹰眼由视扬传媒旗下下专业媒体咨询机构视扬顾问起家,以大数据为依托,我们在行业营销领域已取得不错成绩,未来我们还要继续发挥大数据基因,加强全网数据系统建设,稳固行业营销底盘。

    2.增强内容原创能力:自媒体泛滥,优质内容稀缺,但电视剧鹰眼会继续保持我们的内容原创能力。2017年我们会在行业深度观察、数据研究、人物专访等多个领域增强我们的内容原创能力。

    3.提高综合创意水平:影视内容行业本就为创意产业,影视营销更应该创意先行。鹰眼传播将在大数据依托下,更加重视创意的力量,“理性+创意”双面出击。

    4.进军全案营销领域:正如前面所讲,电视剧行业宣发一体化趋势明显。同时,电视剧宣传逐渐向电影靠拢。2017年鹰眼传播会全面进军全案营销领域,为大家提供不一样的全案营销,专业的全案营销,有数据依托的全案营销。

    感恩惜福  共创共享

    最后,“感恩惜福,共创共享”一直是视扬传媒集团,也是鹰眼传播,更是电视剧鹰眼践行的企业文化。我们怀着一颗感恩的心,会竭尽全力的和在座的各位一起,提升中国影视内容产业的综合竞争力。感谢影视圈的朋友们莅临我们客户联谊会现场,感谢北京点金阁文化传媒有限公司,感谢他们推出的独特拍摄之旅之“《RVF绿指南》,为你打开法国酒庄之门”项目,为大家带来了正宗法国葡萄酒,更感谢他们提供的大奖:为摄制组提供的法国酒庄实地拍摄的6人6天免费食宿。。

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    谢谢!


 


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