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2015Q3在线购票占比突破70% 多点发力助力影市长远发展

2016-10-28 17:08:26 来源: 中国财经网  跟贴 0

    来源:齐鲁晚报

  目前,在线电影购票市场已基本形成“BAT+猫眼”的市场格局,平台间竞争激烈,暑期档成为各平台推出新功能、探索新模式的重要机会。百度糯米进一步缩小与猫眼差距,有望超越。各平台在大数据利用、完善产业链、打造泛娱乐平台方面动作不断,谋求扩大市场份额,推动平台健康平稳长远发展。

  近日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2016Q3中国在线电影购票专题研究报告》。该分析报告主要是针对2016Q3在线购票平台市场格局、产业布局进行解读,以及未来发展趋势预测。

  在线购票占比突破70% 猫眼、百度糯米位居在线购票平台前列

  iiMedia Research(艾媒数据)显示,2016Q3,中国内地票房达到108.7亿,相比去年同期降低约13%,相比2016年第二季度增长5.4%。影片质量不佳或是影响观众观影热情最重要原因。Q3观影人次为3.4亿,环比增长12.7%。前三季度总观影人次已达到2015年全年85%,整体大盘看好。

  2016年,在线购票占整体票房比例呈现缓慢增长趋势,第三季度突破70%。猫眼、百度糯米、娱票儿分列前三位,占比分别为22.8%、20.9%以及12.7%。百度糯米与猫眼的差距进一步缩小。

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    在线电影购票平台多点发力提升商业价值 百度糯米冲击领军地位

  当前在线电影购票平台依托用户基础,进一步增强用户粘度,最大化平台链接作用成为各平台进一步发展的基础。

  百度糯米抓住粉丝经济的风口,于7月新增“饭圈”频道,内设明星、电影、演出等栏目,及时发布相关资讯,进行独家爆料。鼓励粉丝发帖赢得“荣誉勋章”,争取与明星互动机会,意图以此推动粉丝社群的形成与发展。此社群以粉丝兴趣(明星、电影等)为核心进行聚合,粉丝不断生产高质量的内容,用户获得满足感,并逐渐对平台产生忠诚度、信任感,此举有利于其长期发展。另外,百度糯米推出“明星票房榜”购票入口,实现粉丝对于明星的支持可视化,进一步增强粉丝满足感与竞争感。

  在大数据应用方面,百度糯米依托百度大数据优势,构建电影大数据模型,进行数据挖掘分析,推出票房专业版,为业内提供决策。利用数据分析进一步了解用户,进行精准营销,提高票房转化率。通过个性化推荐、动态优惠组合、智能选座等提升用户体验。

  在线电影购票平台产业链不断完善,泛娱乐生态成为当前各平台主要发力点。微影时代发布新品牌“娱跃”,将电影投资、制作、IP开发,以及发行业务等对应分拆为娱跃影业、娱跃发行,并公布《雪孩子》、《敦煌》、《少年幻兽师》、《减肥侠》、《长安十二时辰》等影视投资计划,《一句顶一万句》等影视发行计划。猫眼电影专业版2.0版本全新上线“找合作”功能,希望通过“互联网+”平台的力量,推动产业链中上游项目运作模式实现从传统模式向“互联网+“模式的顺利转变。8月,猫眼电影携手兰芝在上海举办“七夕节浪漫观影活动”,尝试“电影+时尚”跨界整合营销,探索“电影+” 整合营销方式。在提升电影市场竞争力的同时,百度糯米利用平台优势,承办或参与合作多个音乐、话剧等演出项目。通过开启专题活动页面、推出特色优惠活动、完善交通住宿攻略等方式,提升用户参与度和满意度。暑期联合出品或联合发行《星际迷航3》、《反贪风暴》、《湄公河行动》、《王牌逗王牌》、《寒战2》等一系列影片,逐步深入产业链上游。

  未来发展趋势

  在线电影购票平台市场竞争愈发激烈,线上电影购票平台开始渗入产业链上下游,期待通过打造完整产业链,提升品牌核心竞争力。上游参与投资、打造电影项目,把控电影内容,中游加深与影院合作,推动电影宣发,进行精准营销,下游拓展电影衍生品市场。深挖、拓展电影市场的同时,运用已有经验,增强平台在演唱会、戏剧等演艺项目的竞争力,将成为提升平台综合实力的重要方式。

  随着数字营销的发展,大数据在在线电影购票领域关注度不断提升,以各平台内容及用户层面已积累的海量数据为基础,通过精准建模和数据挖掘,大数据逐渐成为影片宣发的助力,并有效提升用户体验。宣发层面,可帮助平台锁定核心受众,找到潜在受众,全面覆盖目标观众,提升票房转化率。百度糯米票房专业版已展开此方面尝试。用户层面,进行个性化推荐、动态优惠营销,优化用户体验,增加联动消费是平台增强竞争力的要点。

  粉丝经济作为目前商业发展的风口,各在线电影购票平台也在不断思考如何利用粉丝经济探索新的商业模式。百度糯米尝试以粉丝兴趣为核心,打造“获取资讯、追踪信息动态、内容生产与传播、助力票房及周边、获取福利、增强粉丝粘合度”的完整的、可复制的粉丝经济循环生态,并已取得一定成果,可见此部分市场尚有潜力可待挖掘。

 




 


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