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国产动画驶上快车道 《龙骑侠3D》玩转跨界营销

2015-01-08 13:12:30 来源: 中国财经网  跟贴 0

《龙骑侠》海报

《龙骑侠》海报

    腾讯娱乐讯 “低龄化”、“剧情弱智”、“画面粗糙”······这是否就是你心中对于国产动画电影的定位?如果答案是肯定的话,说明你至少已经有1年以上的时间没真正看过国产电影了!因为,这一年多以来,国产动画电影逐渐驶上了快车道,进步之迅猛令人吃惊。

    2013年,全国共上映动画电影33部,总票房约为16.4亿元,其中国产电影票房6.28亿元,占38%,比2012年提升了9个百分点;2014年至今,在《龙骑侠3D》等元旦档精品大作尚未公映的情况下,国产电影便已经斩获了超过11亿的票房,实现翻番已成为定局。如此爆发性的增长,你还会觉得国产动画电影都只是“骗小孩的把戏”吗?

    恰恰相反,国产动画电影观影人群的平均年龄这几年都在不断上涨,成年人成为了消费的主力军。而这种转变,既因为国产动画电影的品质在不断提升,也源自越来越丰富而有效的营销策略。

    即将于2015年1月1日元旦正式上映的《龙骑侠3D》,便依靠自己精良的品质和精妙的跨界营销,早早地聚焦了社会关注。

    三千万巨资投入,品质全方位提升

    “巧妇难为无米之炊”,尽管小成本电影中也有不少精品,但充足的投入,往往是一部电影票房大卖的第一步。在《龙骑侠3D》之前,绝大部分国产电影还停留在小投入、低成本的层面上,主要依靠影迷对品牌和动漫角色的喜爱来拉动消费,难以在声光效果以及剧情上给予影迷更多的惊喜,这也是国产动画电影难以与进口动画电影抗衡的重要原因之一。

    而脱胎于2013“金猴奖”获奖动画片《果果骑侠传》的《龙骑侠3D》,在影片筹拍阶段,就已经构建起了更为恢弘的框架——斥资超过3000万;首位以动画作品荣获华表奖的刘可欣担任总导演;恒大电影、华映星球、卡酷少儿、嘉佳卡通联合出品。

    充沛的投入,使创作团队得以更加自由地展现自己的艺术构想,能够在剧情、画面、音效上更加精雕细琢;优秀的导演,能够更精妙的把握电影的节奏,为影迷奉献出更加紧扣心弦、趣味十足的饕餮盛宴;强大的出品阵容,使电影能在公映之时得到最强力的支持,无论在排片量还是曝光量上都将有更大的优势。

    此外,《龙骑侠3D》作为一部3D动画电影,后期的特效制作极为重要。当前国产3D动画电影并不罕见,但都难以带给影迷身临其境的真实感,归根结底,就是因为在投入过少,后期制作经费捉襟见肘,只能退求其次,得过且过。影片制作方华映星球刚刚获得A轮融资更好的保证了宣发的力度,为影片增加了筹码。

    《龙骑侠3D》则完全没有这种后顾之忧,不仅邀请了好莱坞顶级特效团队全程参与影片拍摄,在后期制作中采用了好莱坞大片级别的特效制作标准,将震撼的爆炸场面、激烈的战斗镜头、宏大的群集镜头、真实的布料模拟、炫丽的光效效果完美呈现。而且创新性地提出了“健康3D”的理念,采用“控制景深、调节速率、善用颜色”等手段,保证影迷在享受极度震撼、华丽视觉体验的同时,有效地消除3D效果带来的眼睛酸痛和疲劳。

《龙骑侠》剧照

《龙骑侠》剧照

    首次触电快消品,跨界营销引关注

    在《龙骑侠3D》的联合出品方中,恒大电影格外引人注目。无论你是不是球迷,肯定都知道恒大这两个字在中国乃至亚洲足坛的分量。而恒大足球俱乐部的所有者恒大集团(当然现在还应该加上马首富)堪称“资深跨界玩家”——立足于房地产,触角遍布体育、文化、快消、农业、能源等领域,足以见证许家印的勃勃野心。

    除了老本行房地产和金字招牌足球,恒大涉及的众多领域中,以恒大冰泉和恒大文化最为成熟。而这一次,它们都与《龙骑侠3D》紧密相连。

    恒大文化旗下涵盖影视、经纪、发行、院线、动漫、音乐、歌舞七大板块,除了音乐板块成长迅速,其他版块目前都羽翼未丰,急需做出成绩,开拓局面。而《龙骑侠3D》作为2015年元旦档最受关注的动画电影,无疑是最好的选择。正因如此,恒大电影才会主动加入,成为《龙骑侠3D》联合出品方之一。而以恒大过人的气魄以及雄厚的资金实力,也必将在《龙骑侠3D》的营销阶段大肆发力,“满城尽是龙骑侠”?这说不定还真会成为现实。

    与颇为低调的恒大文化相比,恒大冰泉就更为国人所熟知了——恒大足球夺得亚冠次日,恒大冰泉便震撼上市,正式进军国内千亿矿泉水市场。20天内,恒大冰泉斥资13亿,横扫全国各大卫视、主要门户网站、主流纸媒,尽显“土豪”本色。

    里皮、郎平、菲戈、耶罗、成龙、范冰冰(微博)(微信号:fbbstudio916 )、金秀贤、全智贤,这一连串星光熠熠的名字,都是恒大冰泉的推广大使或形象代言人。12月份,又将有一个全新的人物加入其中,成为恒大冰泉的“代言人”,没错,他正是“龙骑侠”。

    12月,恒大冰泉将开启新一轮的全国地推,《龙骑侠3D》也将于元旦档公映,双方的跨界合作着实让人大呼意外,但也必将取得不俗的实效。

    恒大冰泉通过在瓶身印制“龙骑侠”形象,发放《龙骑侠3D》主题宣传物料,可以将自己的目标用户群体进一步扩大,当龙骑侠果果与IPHONE6联系到一起,龙骑侠的脸和“都教授”的脸摆到一起的时候,4.5元一瓶的矿泉水,家长喝可能会觉得贵,但如果是孩子要呢?自然就心甘情愿的掏钱购买了。这还将为恒大冰泉培养起下一批的忠实消费者,对其长远发展有巨大帮助。

国产动画驶上快车道 《龙骑侠3D》玩转跨界营销

恒大冰泉海报

    《龙骑侠3D》则可以通过恒大冰泉覆盖全国30个主要城市,500万家终端零售商,得到更为广泛、更为有效的品牌传播——恒大冰泉的目标定位是“国产饮用水第一品牌”,那印在冰泉瓶身上的“龙骑侠”自然也就是“国产第一动画电影”了。同时《龙骑侠3D》也能借力恒大冰泉的庞大用户群体,有效拓展自己的影迷来源,以期在元旦档的影坛大战中一鸣惊人。

龙骑侠剧照

《龙骑侠》剧照

    多平台联动宣传,正能量心灵体验

    除了与恒大电影以及恒大冰泉的强强合作,《龙骑侠3D》也在多平台开启了联动式宣传,卡酷、嘉佳、金鹰和优漫四大卡通卫视鼎力支持,浙江少儿和哈哈卡通两大主流卡通频道全程关注,将通过专题节目、字幕广告、主持人口播、专题新闻播报等形式,将实现连续一个月、单日频次过百的广告投放。覆盖全国30个省市区、1000个城市、辐射7000余万家庭。

    与此同时,落地活动和互联网营销也同步进行。在落地活动中,特别注重“玩”的元素,让受众不仅仅是知晓,还通过主题亲子嘉年华、趣味游戏等方式,让《龙骑侠3D》上映的相关信息深入每个受众的脑海中,真正把人带入影院,在全国各大院线设立了“看电影投飞镖”的现场活动,让人们在影院里到处都能够看到《龙骑侠3D》的影子。互联网营销则大手笔投入,数以十万计悠悠球、刷卡游戏机等青少年儿童喜爱的主题实物周边全网发放。据悉,届时还将有特斯拉上门接送看电影的特别活动,以特斯拉的“环保”体现出《龙骑侠3D》的“健康、阳光”的主题。

    在营销之外,《龙骑侠3D》本身的故事也特别适合元旦档欢乐、轻松的氛围。影片主题积极健康,时刻贯穿着昂扬向上的正能量,传递着“追求真善美、让人们发现自然的美、生活的美、心灵的美”的美好理念。平凡少年历经艰险,成为“龙骑侠”的故事,也闪烁着“爱与勇气”的光辉,无论是孩子还是成年人,都能从中汲取正能量,更加乐观地面对生活。

    不可否认,与《机器人瓦力》、《功夫熊猫》、《疯狂原始人》等进口动画电影相比,国产动画电影仍存在着诸多的不足,投入的不足、人才的匮乏、市场的偏见、政策的限制都制约了其进一步发展。但理应看到,在短短的发展历程中,国产动画电影已经取得了长足的进步,以《龙骑侠3D》为代表的一批优秀国产动画电影,不仅在内容和品质上下功夫,而且在营销思路上也有了创新性的突破。或许,在不久的未来,我们就将看见国产动画电影与进口动画电影并驾齐驱,动画电影市场百花齐放、精品不断的美好场景。
 



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