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华策走进新时代

2019-11-25    来源: 中国财经网  跟贴 0

    不论你想或者不想,影视行业的新时代的确正在来临,最好的选择是拥抱它。

    10月21日,优爱腾和包括华策在内的6家影视公司发布《关于加强行业自律,促进影视行业健康发展的联合倡议》,呼吁净化环境,推动行业高效可持续发展。这是业界对于中央全面深化改革委员会审议通过《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》的反应。

    意见和联合倡议,是影视行业打响新一轮产业升级战争的檄文,也给新时代定下了基调:影视作品要实现从量变到质变的升级;内容导向上,主旋律和多元化正在成为新的需求。

    变局之下,影视从业者们比以往更需要仰赖榜样。10月24日,中国电视剧第一股华策影视发布了最新的2019第三季度报告,不仅扭亏为盈,还实现了应收账款和预售款指标的财务优化;内容供给层面,《外交风云》和《亲爱的,热爱的》的收视长虹,也标志着华策的多元化运作渐入佳境。

    一叶知秋,华策影视的表现与动作,或许能够带给行业一些启示。

    1.华策影视扭亏为盈

    能不能赚钱,是检验方法论的重要标准。

    在公司第三季度报告中,华策影视实现了扭亏为盈,这是非常明确的信号。根据财报显示,华策影视本报告期营业收入384,389,678.12元,同比下滑72.43%,主要系公司本期销售规模缩小所致;归属于上市公司股东的净利润82,508,632.40元,同比增长24.18%,一扫二季度亏损的阴霾。

    值得注意的是,华策影视应收帐款金额大大降低,从去年最顶峰的45亿已经降到了目前的28亿;预收款项金额从去年同期的8.74亿提升至14.82亿,主要系本期影视剧预售款增加所致。上述指标的变动都喻示着华策财务状况的优化。

    一直以来,尾款问题都是电视剧行业心照不宣的老大难问题,预售款比例也是买方与卖方博弈的重点。华策能够在行业低潮期回收大笔应收款,获得更多预售收入,某种意义上也算是对其产业链地位的肯定。

    安信证券分析称,华策影视新开机项目以现实题材、青春爱情为主,均采取“先预售再开机”模式,能最大程度保障项目确定性。
另一个看好来自资本层面。目前,流动性不足问题始终困扰着影视个股,但华策是个例外。根据财报显示,第三季度华策影视货币资金充足。同时,华策影视还将公开发行不超过18亿元可转换公司债券,投向11部剧、2部电影。

    在行业变轨期有能力获得大笔融资,也足见资本市场对其的信心。上述资金的注入,也为华策下一阶段扩张埋下了伏笔。

    2.主旋律迎来高光时刻

    2019年的电影市场,主旋律题材电影正在迎来自己的高光时刻。国庆档,献礼片《我和我的祖国》拿下28.15亿票房,豆瓣评分7.9,可谓名利双收。这种观影热潮,也有望在电视剧市场得到复刻。

    事实上,目前热播的主旋律电视剧大都启动于两年前,是上一个阶段前瞻性布局的产物。而在这轮预判中,华策影视的入场时间早于行业调整周期。

    2019年4月,华策影视创始人兼CEO赵依芳表示,2018年开始华策专门成立了做主旋律、主流产品电视剧的机构和团队,同时整个企业所有的组织构架和人员都做了一些战略性的调整。目前华策影视主旋律剧占据比例很大 ,反映主流价值的现实题材占了80%以上,其中主旋律的占了30%。

    比如今年9月开播的《外交风云》,在北京卫视播出以来,35城收视率达到了1.478,位居同时段卫视收视率第一,也成为目前为止国产剧的年度收视亚军。

    有趣的是,这样一部曾入选广电总局第二批百部规划重点选题名单的献礼剧,却深受年轻观众的喜爱。据发行方介绍,《外交风云》在播出期间,为平台带来了更多44岁以下的年轻观众,该年龄段的受众突破了1000万人,成为北京卫视2019年度最受年轻观众喜爱的电视剧。广东卫视方面的数据也显示,这部剧的观众群以年轻人和中年人群为主,具有高学历、高收入的鲜明特征,获得了很多80后、90后观众的好评。

    其实,主旋律也可以很赚钱,随着作品毛利稳中有升,大有形成新商业模式的可能。

    3.新时代的龙头和机会

    不过,这种机遇并非人人有份。

    随着监管趋严,市场准入门槛提高成为新时代的第一个特征。今年7月,广电总局公布2019-2021年度《电视剧制作许可证(甲种)》机构名单,中国电视剧制作中心有限责任公司等73家机构入选,较2017年、2018年的113家,减幅高达35%。其中华策影视占据4席,成为拥有最多资源的影视公司,这意味着其在高端人才吸引方面将占据优势。

    主旋律电视剧的兴起,也使得行业对于企业多样性提出了更高要求——即既能做的了主旋律,又能做的了爆款,才能在下一阶段的竞争中占据一席之地。今年暑期,《亲爱的,热爱的》收拾大火掀起一阵“现男友”热潮,主旋律题材的《外交风云》也入选了总局“优秀电视剧百日展播推荐剧目”。据华策机构调研显示,2019年公司全网剧板块共有26部拍摄计划,其中重要主旋律题材包括《绝境铸剑》和《外交风云》,以年轻网端用户为主要目标人群的《南歌嘹亮》《有翡》等,系列剧有《爱情公寓5》《我的奇妙男友2》等。电影《刺杀小说家》后期制作中,另外还有《寻秦记》等,影视项目储备丰富。

    除了不断夯实内容护城河,华策在华流出海的布局也在逐步形成规模优势。

    2005年,华策影视成立了国际发行部。2013年,华策影视通过自主办台和联合运营等方式,建立了全球华语电视剧联播体,6年来逐渐覆盖了新加坡、菲律宾、俄罗斯、哈萨克斯坦等多个“一带一路”沿线国家和地区。

    目前,华策影视已经成功将影视作品出口到了全球180多个国家和地区。截至2018年底,公司影视出海版图已经覆盖了超过20个“一带一路”沿线国家和地区,发行内容时长达11832小时。

    今年5月28日,中国(浙江)影视产业国际合作区(以下简称“合作区”)启用仪式在杭州举行,合作区是中宣部等四部委共同命名的国家文化出口基地,包括爱奇艺、华谊兄弟、华策影视等国内龙头影视企业共同加入。大策作为合作区主要投资运营主体,除了发挥行业引领作用外,也将受益于海外交流推广这一进程。合作区内的中国电视剧(网络剧)出口联盟宣布,将每年征集1000部影视节目,打包推销到海外市场。

    某知名券商分析师指出,当下影视行业集中度提升,马太效应进一步加剧。在此背景下,行业龙头公司优势地位有望持续强化,拥有完善内容矩阵和产业链优势的华策将有望获得先机,接下来的关键在于如何打好手中的牌了。




 


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