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做年轻人的声音社交平台 荔枝获评WISE2018“社区社交之王”

2018-11-29    来源: 中国财经网  跟贴 0

    尽管微信在社交领域的地位暂时无可撼动,但聚焦某一领域的社区社交平台正焕发着勃勃生机。11月27日,由36氪主办的2018WISE新经济之王年度榜发布,12家企业入选文娱领域社区社交之王榜单。

    其中,声音互动平台荔枝(原荔枝FM)凭借“声音社交”的独特优势,收获了大批支持者,尤其受到90后、00后群体的欢迎,并在这次评选中脱颖而出,被冠以“社区社交之王”的称号。

    而这距离荔枝宣布“去FM化”、全面布局声音全领域还不足一年。荔枝,这家有着2亿全球注册用户及500万月活跃主播的声音互动社区,正在受到市场和第三方机构的追捧。

    声音,年轻人的情感纽带

    自2013年成立以来,荔枝一直坚持UGC模式,秉承“帮助人们展现声音才华”的初心,荔枝吸引了大量年轻人入驻。目前,荔枝的90、00后用户占比超过80%。

    荔枝定位的新生代用户,是在线声音平台用户细分中占比最大的人群,也是平台参与度最高的群体,而这也推动了荔枝泛娱乐“声音社交”的发展。

    优越的经济条件和丰富的物质生活,让95后一代人更注重精神层面的需求和享受,互联网提供的公共空间给予他们寻求认同的平台,他们热衷于通过网络寻求兴趣圈子展开社交。

    一直以来,荔枝关注受众群体的情感需要,给予用户更大的社交空间。在荔枝,声音是年轻人彼此陪伴的情感介质,用户基于声音的兴趣聚集,是更精神层面的社交需求,更有凝聚力的社群。
   
    截至2018年上半年,荔枝已拥有超过2亿的全球注册用户,4000 万月活跃用户,500 万月活跃主播,以及超过1亿期音频节目,主播数量、内容时长、内容数量均位居全网领先。

    易观智库数据显示,荔枝是用户活跃度、用户粘性最高的移动音频平台,荔枝的单日启动频次及单日使用时长2倍领先于其他相关媒体,反映出荔枝平台的用户活跃度与用户粘性均远远领先于行业。

    去FM,引领声音社交新模式

    为了探索声音的更多可能,今年1月,荔枝宣布品牌升级,去掉了沿用了四年的产品名中的FM,改名荔枝,“用声音,在一起”成为品牌全新口号。

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荔枝品牌战略升级发布会现场

    现在的荔枝,已通过开放多个短音频板块和创新性产品,提高平台的社交属性,并从一个音频播客平台成长为深受年轻人喜爱的声音互动社区。

    比如,荔枝开放 “用心说”,玩法新颖有趣,用户在平台的活跃度以及粘性显著提高;同时,荔枝还推出“听声音找朋友”创意互动玩法,让用户感受到“声音社交”的乐趣;而“荔枝派”k歌对抗真人秀等玩法,使得用户之间声音的互动更加社交化。

    此外,荔枝在今年5月还举办了首届荔枝声音节,将声音的社交因子拓展至线下领域,从从虚拟社交过渡为真实社交,满足年轻人社交需求的升级,真正实现“用声音,在一起”。

    一个越来越被认同的行业观点是,语音互动为用户提供互相交流的渠道,更符合在线音频年轻用户的社交思维。未来提高用户语音交流体验以及注重“玩”的趣味性,是在线音频平台社交化发展的关键。

    如今,荔枝也在不断变革自己,在探索声音领域更多有趣新玩法的道路上不断进行创新和探索,开发更多具有趣味性的社交方式。荔枝,这一声音领域的“社区社交之王”,正在引领着新一代声音社交的新发展。

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    荔枝首届声音节现场,荔枝品牌代言人胡一天与粉丝同台互动。



 


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