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揭开泛娱乐时代的营销密码,据说娱乐用竖版视频打造电商新模式

2018-11-29    来源: 中国财经网  跟贴 0

    泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(intellectual property,知识产权)的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

    自此,借助互联网及移动互联网渠道,以生活视频、明星娱乐资讯等互动娱乐形式为手段,借助IP包装打造,继而引发粉丝关注,共鸣的营销方法开始大行其道。很多互联网平台开始借助这种营销方式,围绕IP打造,互动娱乐栏目等板块,为客户提供更为高效,直接的营销效果。

    无疑,作为一种具有商业价值和长期生命力的跨媒介内容运营形态,IP在打造品牌效应和吸引粉丝关注上有着更为直接的魅力。与此同时,竖屏内容也成为如今最为流行的内容输出模式,从腾讯微视、快手到抖音,乃至各大电商平台,竖屏内容得到很多人喜爱。

    而酷乐互娱旗下的北京据说娱乐作为国内领先的泛生活互动社交竖屏内容机构,在竖屏内容领域不断深耕。当下,年轻人已经成为社会的主流群体,他们的关注点千奇百怪,对于平台和品牌输出内容也有更高的需求。据说娱乐将如何一步步玩转泛娱乐新时代的营销模式,获取更多用户尤其年轻用户的青睐呢?

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    优质渠道,内容为王

    酷乐互娱总裁陈冏飚始终认为:在信息爆炸的时代,仍然是内容为王,优质有趣的内容才是吸引用户关注的关键。尤其是精彩深度的内容更能获得用户的共鸣,带给他们更良好的用户体验。

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    据说娱乐,中国领先泛生活互动社交竖屏内容机构,在内容制作方面有着天然的优势。成立以来,以全面的传播渠道,丰富的内容形式,引发了业内高度的关注,成功积累了大量的粉丝,为不同品牌带来了良好的营销效果。

    一直以来,据说娱乐在泛娱乐化领域用功颇深,囊括了300多位艺人明星的资讯,发布的站内图文内容近万篇,全网阅读量累计超过15亿次。借助明星的魅力和影响,获取最火爆的关注。在这种营销模式主导下,据说娱乐用纯原创,最优质,最及时的图文资讯获取极大流量。

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    值得一提的是2018年,著名微博大V@娱乐咖阿汤哥重磅加盟据说娱乐,担任北京公司的CEO。作为一名年轻的电视制作人,和懂得营销与推广的自媒体人,不仅制作过多档综艺节目和大型晚会,也曾连续两年获得新浪微博颁发的“年度十大影响力博主”。他的加盟直接提高了据说娱乐内容制作功力。两月内,据说娱乐为妮维雅、碧浪、飞利浦等多个品牌拍摄竖版短视频数百条,公司旗下账号:@据说娱乐、@据说大咖、@据说生活家、@娱乐大咖阿汤哥、@香奈贰姨等生产制作各类短视频内容上千个,全网累计播放量超25亿。涵盖了娱乐、综艺、生活、时尚、穿搭、健身、萌宠等数十个领域。

    他们一边与抖音,腾讯yoo视频,美柚等短视频平台进行战略合作,孵化多位红人和头部达人,合作推出上千条视频内容;一边也和京东、唯品会、淘宝等电商平台达成合作,共同缔造良好的传播效果。

    颇为难得的是,据说娱乐一直紧盯行业发展趋势与核心用户的需求,根据两者的变化,制定合理的内容发展战略。

    众所周知,80后90后群体,普遍教育水平较高,已经成为社会的主流,承担着工作与生活的责任。针对群体的发展特点,据说娱乐适时调整内容推送策略和推送形式。一方面,他们通过电商图文形式,将数码、美妆、生活、食品、电子产品等不同垂直品类信息进行针对性推送;一方面,他们借助竖屏短视频、网红直播等形式,将美食、美妆、生活、八卦等内容华丽包装,获取更多粉丝的好感与关注。

    至于渠道方面,据说娱乐也已经走在行业前列。资料显示,据说娱乐已经与数百家网站机构达成合作协议,制作的生活社交类内容可以迅速的在全网进行扩散,让优质内容获取更高的曝光率,将合作品牌影响力短时间提升到最高水平。

    创新形式,多重玩法

    短视频,图文资讯,线上直播,IP打造,腾讯的【FUN娱乐】模式中,围绕IP打造,创造了诸多新玩法。据说娱乐也开展更为多元化,全面的营销形式变革,让品牌主可以更加深入,全面参与到营销植入中去。

    据说娱乐摒弃传统的传播形式,而是立足于用户本身,在推出营销内容的同时,让客户全方位多角度切入内容制作过程,带给客户最直观的感受。

    据了解,据说娱乐通过孵化网红IP,获取平民用户最直接的关注,并通过借助明星资讯这些用户喜闻乐见的焦点,集中用户的目光。针对传统营销节点把握无力,营销渠道单一的弊端,据说娱乐将视频作为载体,通过视频栏目设置,短视频等形式,实现多渠道推广,帮助品牌产生最广泛的影响。

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    电商搭台,用户唱戏

    无论何种内容平台,用户永远是决定平台生存的关键。据说娱乐在内容制作方面实力出众,在推广渠道方面也独占行业鳌头,未来还将在电商领域攻城拔寨,让品牌方获得更大的曝光和销售转化。

    据说娱乐将明星艺人引入电商领域,打造明星使用私物,明星产品种草等内容形式,通过直播,短视频等形式传播出去。为明星提供一个私密分享的生活化平台,同时吸引用户关注,获得更大的品牌曝光量,从而实现了三方共赢。

    不过,鉴于不同用户的关注点不同,对于品牌的理解和认知也深浅不一,必须对用户进行深刻分析,在产品体系和宣传模式上进行具体布局,满足不同层次用户的需求,针对性实现销售的转化。

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    秉承一流的宗旨,依靠一流的团队,据说娱乐致力于在电商领域制作更多精彩的内容,满足更多用户的需求,为品牌商提供更多行之有效的营销传播模式,创造更好的营销效果。

 


 


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