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五一档退票罗生门:猫眼到底惹了谁?

2018-05-07    来源: 中国财经网  跟贴 0

      近日,《后来的我们》大规模退票事件持续发酵,国内最大在线票务平台的猫眼作为同时也是也因为该片的出品方、发行方的身份也被卷入舆论风口。

      处在事件风暴中心的猫眼反应迅速,在事件爆发几小时第一时间就给出了第一份声明,确定该电影确实存在恶意退票,涉及数量38万张,占当日总票房的4.6%。随后又在4月29日晚间发布第二份声明,再度否认了外界对自己的指控,同时声明已经将相关数据和证据提交相关主管部门并会进一步详细调查。

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      然而至今还没什么实际证据证实就是猫眼和片方所为,这个话题最初是由“电影票房”及“壹娱观察”等几个自媒体挑动起来的,那么不排除这几个自媒体号背后是暗中打好配合,有组织、有策划地针对猫眼的舆论打击。

      在事情真相没有水落之前,是时候冷静思考一下,如果猫眼所说属实,那又是谁会在事件爆发之时第一时间将矛头集中对准猫眼?这场退票罗生门背后,到底谁在说谎?

      档期其它竞争对手?传统发行公司?

      换一个角度思考问题或许可以帮助我们找到真相,那就是谁能从这场风波中获利,谁就可能是幕后黑手。

      我们看到,事件爆发以来,外界对猫眼的质疑最终落在了“猫眼如何在做运动员和裁判员的同时保持公正”。甚至有极端声音出现,要求猫眼放弃电影出品和发行,拆分猫眼,彻底铲除行业毒瘤。没有对猫眼恨之入骨的,一般媒体不会这么分析问题。

      谁会特别在意猫眼又作发行、又作平台呢?最大的嫌疑是,对猫眼通过互联网作大发行业务强烈不满,对猫眼有意见的传统发行公司。

      毕竟,猫眼已经成功发行了《羞羞的铁拳》、《捉妖记2》等2部票房超过20亿的影片,如果今年五一档《后来的我们》再上了20亿,那么猫眼是业内少有的在一年内做到三部20亿票房影片的公司。

      猫眼同时拥有最大的票务平台,并且如此之强的发行实力,势必引起国内一批传统发行企业的忌惮和强烈的不安全感。

      退票事件出发后,不排除这个事件被传统发行公司的人利用发酵放大,以此来打击猫眼的势头。在发泄怨愤的同时,达到遏制猫眼的目的。

      毕竟,过去在同一个档期内,竞争影片通过组局三打一,也是电影圈的潜规则,片方、发行方为了保住自己影片的票房相互黑也是业内屡见不鲜的传统。

      直接竞争对手淘票票?

      猫眼被泼脏水,作为最强竞争对手的淘票票首当其冲会成为怀疑对象。淘票票不但和猫眼同样主营第三方售票业务,同时也兼具电影的投资和发行,猫眼如果蒙冤被逼死,淘票票是最大的利益获得者。

      虽然淘票票也发布声明“说真话不容易,做平台有担当”,声称自己也是受害者,平台不仅遭遇巨大的经济损失,声誉也受到牵连,恳请相关部门尽快严查处理。

      但不管淘票票如何义正言辞,在这场刷票风波里淘票票也难辞其咎。毕竟,《后来的我们》在淘票票平台的退票率也挺高。淘票票发出声明没多久,微博上立马就有人看出淘票票声明里的猫腻儿,后来又发的一张淘票票专业版截图,还特意标红淘票票《后来的我们》上映首日“零点场”高达94.9%的退票率,暗指《后来的我们》零点场有幽灵场,那是要做实了《后来的我们》虚假排片的罪名,欲将猫眼置之死地。 而事实上,《后来的我们》根本没有排零点场,这不过是以假数据来造谣,妄图扩大舆论影响的一场戏,只可惜不小心穿帮了。

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      回想起来,能够在事件发声后第一时间内画出那张构陷猫眼通过“数据造假”刷票房流程图的,一定是既懂发行业务又懂互联网票务的人,一般媒体人和传统发行公司的人,很难做到如此熟知这项业务流程。

      同时熟悉这两点的,除了猫眼就是淘票票,没有别人。这样看来,淘票票受害者的身份也让人多了几分怀疑。

      如果是淘票票为了打垮猫眼争第一而策划的这次“罗生门”事件的话,那可真实刷新了世界商业竞争史的底线。马云爸爸的三观,几乎彻底被这一招无影掌给击碎了。

      猫眼在这次退票事件中真的是哑巴吃黄连,有苦说不出。神秘幕后玩家这招确实是太狠了,无论事情结果如何,这场事件伤害的都是中国电影市场的生态,击垮的是电影产业好不容易积累起来的信任。






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