中国财经网首页- 新闻- 体育- 产业- 财经- 时尚- 科技- 娱乐- 汽车- 房产- 旅游- 论坛- 教育- 会议- 文化- 游戏- 法制- 生活- 地方- 采购- Rss | 注册-登录 |会员中心
中国财经网 > 娱乐 >文娱资讯 >正文

票务平台配合春节档纷纷布局,淘票票或成最大赢家

2018-02-12    来源: 中国财经网  跟贴 0

2018年春节档,将有《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》、《熊出没》《祖宗十九代》6电影上映。其中,四部影片出自10亿IP续集,成本均超4亿。大热IP的扎堆,今年或成为“史上最激烈”春节档。

 

图片1.png 

 

票务平台参与发行,针对春节档纷纷布局


       今年
春节档,淘票票猫眼等票务平台纷纷加入电影制作发行领域在影片宣发、用户触达方面发挥着重要作用


       据悉,《西游记女儿国》
是淘票票联合出品+联合发行,《红海行动》是阿里影业联合出品+淘票票联合发行,唐人街探案2》是优酷联合出品+淘票票联合发行,《捉妖记2是淘票票联合出品+联合发行,祖宗十九代也有淘票票票务合作,淘票票的火力覆盖了春节档绝大部分影片。


       淘票票参与到发行领域,拓宽了春节档影片的宣传渠道,为电影市场带来了不少活力。与传统宣发方式相比,淘票票拥有互联网基因所带来的性能全、辐射广、传播效率高等诸多宣发优势。在参与发行的四部春节档影片中,淘票票不仅依托
APP开屏、推送等方式增加影片曝光,还利用资源协动的大宣发模式,与阿里大文娱乃至整个阿里系平台共享宣发资源,充分利用了阿里“基础设施”的赋能价值。今年开始,阿里大文娱与其他业务的互动已经开始频繁出现,内部生态联动效应也开始展现。此次与淘宝、支付宝联动,便是跨界打通资源、实现双向互利效应的最好例证。

 

图片2.png 

 
       随着票补热潮退去,品牌联动、异界推广、线上线下互动成为票务平台营销的新手段。猫眼开启电影预售,将主力布局在《捉妖记2》的宣发;淘票票则开启“春节电影嘉年华”活动,与支付宝、淘宝两大APP合作,以超值预售、口令红包、“脑洞换票”等活动,形成了线上线下的多场景联动。有了支付宝与淘这两大超级应用的协同,淘票票不仅获得了流量红利,还获得了海量用户支撑的大数据资源,擦出了电商板块与大文娱板块联合共振的火花。


       依靠多样宣发手段,再加上处于第一、二阵营预售电影的打底,淘票票通过这一
“梦之队”阵列,有望成为2018年春节档期票务平台最大的赢家。对于电影产业来说,淘票票带来的整体共振与联动效果,也会对票房产生积极影响,产生从阿里生态到电影生态的叠加价值。

 

手淘开放多项资源,淘票票营销助力


       春节电影嘉年华活动期间,阿里超级
APP淘宝将全面开放,支持淘票票一系列营销活动。具体看来,
二者将在以下方面实现联动。


       其一,淘宝加强入口
接入淘票票导入巨大用户流量。用户除了通过手机淘宝可直接购买电影票外,搜索电影名还能参与19.9的特惠购票活动


       其二
淘宝与淘票票联合进行优惠放送。初一至初七,首次登陆手淘APP的新用户获得免费观影资格,老用户分享二维码还将获得5-20元无门槛电影票代金券。

 

图片3.png 

 

其三,淘宝开放“穹顶”功能,为电影宣发提供互动新玩法。用户在淘宝搜索《唐人街探案2》《西游记女儿国》《捉妖记2》《红海行动》四部电影,即可参与侦探搭档匹配、明星视频邀请等互动活动,还有机会赢取优惠券及衍生品礼物


       淘票票
通过对淘系资源数据的整合与调动,实现了用户的全面触达,合作电影在资源争夺剧烈的春节档,得到了更多曝光机会。

       
       两大
巨头联动,打开行业竞争新格局


       淘票票
手淘此次合作,让更多观众认识了“淘票票电影嘉年华”这一行业IP,预示着阿里生态,乃至整个电影行业日后的发展方向。


        对于淘票票来说,阿里超级
APP资源加持
无疑是其他票务平台无法获得优势对于阿里巴巴来说,两大平台联合,对于促进阿里大生态同样意义重大。此次联动,淘票票与淘宝融合消费、文化场景,打通整个阿里内部的资源,实际上以电影为连接点,实现了整体生态的内部协同。


       从整个电影行业看,影院、
票务平台等下游介入电影出品、发行成定势日后的电影营销将越来越脱离单传统模式,转向联合各个环节的、用户为中心的多场景触达模式。淘票票此次利用自身互联网基因,开发出电影宣发的新方向,从而为电影产业的竞争格局的打开奠定了基础。






    免责声明:本文系转载自网络,发布本文为传递更多信息之用,另:本文仅代表作者个人观点,与本站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实, 对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。投资理财需谨慎,切勿轻信投资承诺,本站与任何网上投资行为无关。

中国财经网 www.fecn.net 责任编辑:88

关于

 你好! | 会员中心 | 退出
验证码:
首页- 新闻- 体育- 产业- 财经- 时尚- 科技- 娱乐- 汽车- 房产- 旅游- 论坛- 教育- 会议- 文化- 游戏- 法制- 生活- 地方- 采购-
北京互联网违法不良信息举报 不良信息举报信箱 主编信箱 给中国财经网提意见 新闻地图 
诚聘英才- 版权声明- 相关法律- 网站地图- 站内公告- 友情链接- 关于我们- 联系我们-
中国财经网版权所有
©2010-2011