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迷笛音乐传媒:音乐创新商业价值

2018-01-15    来源: 中国财经网  跟贴 0

    随着2017迷笛全国校园乐队大赛总决赛在北京落下帷幕,来自全国六大赛区的12支校园乐队亮相总决赛,共同奉献了一场精彩的现场演出。大赛自5月15日开始,历经5个多月,六大赛区,辐射全国范围,覆盖千余所高校,从近300支校园乐队中通过线上作品评选出48支乐队,在各大赛区分别角逐出全国十二强进入总决赛。

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    总决赛上,北京迷笛音乐传媒有限公司(以下简称迷笛传媒)CEO尹龙表示,“今年是迷笛音乐品牌创立24周年,同时也是迷笛音乐获得A股上市公司宋城演艺(300144)的战略投资,进行商业化品牌运营的第一年。在未来,迷笛传媒将致力于迷笛音乐品牌的商业化运营,以音乐创新商业价值,为投资人、商业伙伴提供更具吸引力的投资回报。”

    从市场看趋势:大赛线上线下均获巨大成功 现场音乐受到投资追捧

    2017年11月4日,迷笛全国校园乐队大赛总决赛现场,全国12强带着自己的原创歌曲会师北京角逐总冠军。当天从下午五点钟开始历经六个多小时的激烈竞争,临近午夜时分,比赛落下帷幕。最终,葡萄不愤怒乐队、贵族乐队、薄荷绿乐队分获2017迷笛校园乐队大赛全国总决赛冠亚季军。不仅是现场火爆,今年迷笛全国校园乐队大赛和总决赛,在斗鱼直播平台上获得了百万人的同时在线观看,在微博、微信、今日头条等新媒体平台上,也获得了超过千万次的阅读和转播。对于迷笛的赞助商来说,投资回报可以放大到现场音乐之外的广大乐迷当中。
 
    无独有偶,就在迷笛总决赛结束后的几天,11月8日,老牌的现场音乐品牌MAO livehouse宣布获得由太合音乐集团和君联资本联合投资的Pre-A轮融资。两个投资项目的共同点就是,迷笛和MAO livehouse都是主力做“现场音乐”的品牌,而“现场音乐”被认为将是都市年轻人们的消费新热点,即将迎来新一轮的爆发式增长。
 
    资料显示,在美国,现场音乐的营收预计将从2015年的90亿美元增至2020年的110亿美元;乐迷平均每人每年有105美元支出在音乐消费上。在中国,现场音乐也正在迎来类似的增长,中国人消费结构的快速升级,人们开始更加重视品质,注重对消费的体验,更加渴求优秀的精神文化产品。
 
   “越来越多的乐迷们意识到,无论使用多么昂贵的视听设备,永远也无法获得亲临现场的那种冲击和震撼。到现场去,到音乐节去听原创音乐,已经成为乐迷们的一种重要的生活方式。”尹龙表示。“迷笛的魅力在于,迷笛不仅开创了中国最早的音乐节,做大型户外现场音乐,同时也是中国最早的现代音乐学校,培养了中国早期乐迷们亲临音乐节、现场音乐的习惯。”
 
    迷笛音乐不仅受到消费升级、更多乐迷热衷于现场听音乐带来的利好影响,同时在商业价值方面也正在被重新认识和评估。这种重新评估体现在两个方面。首先,现场音乐的影响力并不只局限于音乐现场,而是通过斗鱼等直播平台、微博、微信等新媒体平台,获得了互联网大V、大咖的传播效果。
 
    其次,现场音乐大多都是原创音乐和精品音乐,而好的原创音乐永远是稀缺资源,迷笛从音乐学校培养学员到签约新晋乐队,总是能第一时间接触和发现好的原创音乐。更重要的是,优秀的原创音乐正如同稀缺资源,受到商业地产、都市大型商业综合体的重视,开创了音乐跨界合作的新型商业模式。而迷笛作为中国最具知名度的原创音乐品牌,又能带动当地现场音乐的消费和文化生活水平。
 
    从迷笛看未来:血统纯正的迷笛让音乐创造价值

    1993年,北京迷笛音乐学校由张帆校长创办,2000年,国内第一个原创音乐节——“迷笛音乐节”建立,开启了中国音乐节的时代。迷笛音乐节覆盖全国,每年都有几十支国内外知名乐队受邀参加演出,狂热的乐迷从全国各地蜂拥而来,媒体竞相报道与之相关的消息,被称为中国的"伍德斯托克”,是中国年轻人的TOP级文化节。2011年第一届全国校园乐队大赛,2014年太湖迷笛营成立,打造国家音乐产业示范园区,2017年被住建部、财政部、发改委三部委评为国家级特色小镇,也是中国首个国家级音乐小镇,2018年元旦,面积4500平米的深圳迷笛中心将正式开业。

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    2017年,迷笛在成立24年之后,还迎来了一个崭新的变化,这就是迷笛传媒的成立并获得A股上市公司宋城演艺的战略投资。由迷笛音乐学校首期学员、曾任房教中国CEO、中房商学院执行院长、六度传媒创始人的尹龙,出任迷笛传媒的CEO。

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    尹龙表示,“迷笛传媒的核心业务包括迷笛校园计划、艺人经纪业务及音乐类网生内容开发运营。”其中,迷笛校园计划以扶持校园音乐人、推广现场音乐进校园为宗旨,涵盖全国校园乐队大赛、校园音乐节及巡演、中国校园演出院线运营、校园音乐社团评级等板块,已成功举办的迷笛全国校园乐队大赛,覆盖近千所高校,反响强烈。
 
   迷笛传媒的第二块业务是艺人经纪业务,以打造精品音乐为宗旨,目前全约签约5支优秀乐队,并与几十支乐队和艺人开展多层次合作;在音乐类网生内容部分,开拓垂直PGC短视频、音乐类影视及综艺节目等符合当下年轻人喜爱的娱乐内容,并已在业界收到好评。
 
    值得一提的是,成立仅半年的迷笛传媒,就在与商业地产的跨界合作方面取得了令人瞩目的成果。迷笛与盈石地产、人信地产合作的武汉项目已成功开业,将迷笛俱乐部和“迷笛周末”植入市区大型商业综合体,开启了在商业地产里音乐教育+现场演出+衍生品销售的新型商业模式,并将向全国商业地产复制。迷笛音乐传媒在中国户外音乐节第一品牌迷笛音乐节的基础上,还将持续开发跨界音乐节品牌,与多个地方政府达成战略合作,包括迷笛北部湾旅游音乐节、迷笛球迷嘉年华等跨界音乐节品牌即将亮相。
 
    无庸置疑,迷笛作为中国现代音乐最具知名度的音乐品牌之一,迷笛音乐学校、迷笛音乐节在乐迷们心中的地位,早已无可动摇。但在迷笛品牌的商业化运营方面,还只是小试牛刀,未来有着不可限量的发展潜力。今年,随着更多的资本和商业品牌开始将目光投入到现场音乐市场,中国的现场音乐必将迎来一个全新的发展时代。
 
    目前,迷笛音乐传媒正在进行Pre-A轮融资。



 


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