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又因侵权吃官司!网易云音乐的情怀牌还怎么打?

2017-08-15    来源: 中国财经网  跟贴 0

    最近,不少用户发现,自己在网易云音乐里收藏的歌单很多都成了灰色。这些歌曲全都被下架了!而网易云音乐方面也承认了这一事实,原因是因为此前签署的版权协议到期,正在与腾讯音乐娱乐进行新的版权转授的洽谈。网易方面声明,下架并不是因为钱,有充裕的资金,也一直在积极地采买音乐版权。

    不过截止到目前,还没有何时重新上架的通知,甚至又因为版权问题吃上了官司!网易云音乐到底怎么了?

    焦虑三重门:版权诟病 ,重营销,盈利渺茫

    提到网易云音乐,人们经常会想起关于它的各种创意营销。作为后起之秀,它也因此吸引了大量用户,然而伴随“史上最严版权令”的颁布,网易云音乐似乎也因此变得焦虑起来。

    移动在线音乐平台之间的PK,落脚点还是得在这两个方面:一是版权;二是用户量。而前者是决定后者的关键所在,对于用户来说需求很简单,能听到想听的歌就是大部分用户的核心诉求。

    版权成为了移动在线音乐平台的核心竞争力,然而不得不说的是,网易云音乐在这一块好像做得并不怎么好。流量可贵的背后,其实是版权可贵,网易云音乐说自己“不差钱”,这一点作为局外人笔者也不得而知,但在钱的问题上,网易云音乐似乎有三个地方引人诟病。

    首先是版权诟病。网易云音乐也想大量购买版权,但可能是拿到融资后有些太心急了,想在短期内快速获得用户制造话题,可版权毕竟是个长线谈判的过程。此外,虽然网易云音乐不差钱,但版权不是只有金钱就能解决的问题,而且,关于网易云音乐一直以来的版权诟病事情最近传的也比较多,它很难再得到版权方的尊重和认可。

    其次是重营销。不是说重视营销错了,而在于营销花的有点多了。而且靠营销堆积起来的护城河犹如一盘散沙,风一吹就倒。网易很多创意营销花了多少钱笔者不得而知,想来应该不会是个小数目。可打铁还需自身硬,最终留住用户靠的只能是内容而不是内容营销。好的营销方案一定是在产品本身实力够强的基础上才会起到更好的效果。

    最后是盈利渺茫。在网易最新公布的财报中,游戏依旧占了大部分,看起来音乐似乎没有什么挣钱能力。而且音乐开销(购买版权)也会是个大问题。

    手里的版权资源有限,没有版权就不能留住用户。由此可见,版权似乎已经成了网易云音乐焦虑的原罪。

    情怀营销之痛:没有版权网易云音乐拿什么去寄托情怀?

    “失去了情怀音乐什么都不是。”这是网易云音乐副总裁丁博说过的话。音乐本身就是人类情感的一种宣泄,承托了人类传递情感的使命和作用。笔者对此也是非常认同,但网易云音乐的情怀营销也太多了。

    今年三月份,网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。戳泪文案刺激着每一个人的心灵,这无疑会成为国内营销案例中的经典。

    今年六月份,网易云音乐联手扬子江航空打造的“音乐专机”在上海浦东国际机场横空出世,以“起飞吧,音乐的力量”为主题的专机,在上海浦东至海南三亚两地之间往返,再一次吸引了所有人的关注。

    这些博人眼球的营销设计确实影响不小,然而结果却是人们在对这些“情怀”发表一些感慨过后扭头就走,似乎并没有为平台带来太大的价值,有的音乐甚至还没有版权。

    当下,越来越多的企业喜欢挥舞着情怀大旗来进行营销,从“商业情怀化”渐次演变成“情怀商业化” ,用户对此已经愈发的不感冒了。

    网易云音乐的问题,归根结底其实还是版权的问题。在笔者看来,在如果把情怀比喻成灵魂,那么音乐就是躯壳,没有躯壳,灵魂也就无所寄托。商业竞争还是产品决胜。

    对于网易云音乐来讲,或许它是想通过营销的方式来增加用户,这本身也无可厚非,可事实上,没有强大的音乐版权作为支撑,用户即便真的来了,也似乎很难长留下来。

    四处碰壁不断:网易云音乐恐难成大器

    对于目前所面对的问题其实这些问题网易云音乐也认识到了,焦虑的它也确实在到处寻找出路。

    当下年轻人普遍存在着社交需求,网易云音乐也抓住了这一点,想通过社交来增加用户黏性。但这一功能看起来似乎并不怎么好,比如发状态,在这样一个弱关系下而且封闭的环境里很难引起用户分享的欲望。

    还有一个就是小众音乐,网易云音乐一度被贴上“民谣音乐”的标签,或许是自身版权缺失的太严重了,想在细分领域求得生存。然而音乐毕竟是一个面向大众的产品,这样的产品定位可能只会让平台距离用户越来越远。

    缺版权,情怀越来越难“卖”,在笔者看来,在版权把控越来越严的今天,留给网易云音乐的机会可能已经不多了。而且前面我们提到过,对于网易本身,它似乎也一直没有产生太大的价值,还要花大量的钱去买版权、做营销。

    或许网易云音乐最后的出路只有两个:一个是卖身BAT,因为抛却版权先不说,网易云音乐设计的非常棒,没有人希望它因为版权问题做不下去;第二个是把目标放低,做一个小众的音乐平台,偏安一隅。当然,可能有人会说还有第三种可能性,那就是网易云音乐拿到了大量版权,这种可能性确实也存在,不过从目前来看想要做到似乎并不是那么容易的事。

 


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