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中国安卓生态大数据报告:朋友圈成音乐分享主战场

2016-12-21    来源: 中国财经网  跟贴 0
    近日,腾讯应用宝、企鹅智酷共同发布《(十一月)中国Android生态大数据报告》,报告针对数字音乐领域,进行了深度行业分析以及消费群体行为洞察。报告显示,在愿意分享歌曲的用户中,一半的用户会选择将好歌分享到微信朋友圈。

    在消费升级的大背景下,数字音乐消费有着巨大的潜在消费市场。借助移动互联网技术,以音乐内容产品为核心的“音乐+”产融生态体系已初步形成,版权保护环境的改善、付费意识的提高、优质原创音乐内容的生产,多重因素合力造就了数字音乐的繁荣。

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图1:《(十一月)中国Android生态大数据报告》:数字音乐类APP月活呈总体上升趋势

  据报告显示,最近一年内,音乐类APP月活用户增速极大,呈总体上升趋势。2016年初,在线音乐类APP的月活人数达到小高峰,随后有滑落,但从二月份起开始持续攀升,并在八九月份达到新高。

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图2:《(十一月)中国Android生态大数据报告》:30岁以下年轻人是数字音乐用户主力

  在使用数字音乐类APP的用户中,结合年龄来看,30岁以下人群占了76.2%,年轻人是数字音乐的主要受众,且在学生群体中渗透率高;从城市级别来看,三线及以下城市用户最多,占据了约74%的绝对优势;从学历上看,高中及以下学历用户居多,占据约62%。同时,13.2%的90后愿意为数字音乐会员付费,80后和70后的这一比例分别为9.2%和5.8%。

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图3:《(十一月)中国Android生态大数据报告》:用户更愿意听手机已下载歌曲

  伴随4G时代到来,流量资费下调,移动互联网用户也日渐习惯通过手机来收听和下载在线音乐。对于用手机听歌,已下载歌曲是用户听音乐时的首选,偏好占比达65.6%,仅有10.6%的用户会选择听联网歌曲,不太愿意去尝试新歌。同时,用户在手机下载歌曲渠道方面,直接搜索占取较大比例,为49.8%,其次是按歌手查找来下载歌曲,占比为27.4%。

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图4:《(十一月)中国Android生态大数据报告》:五成用户听歌时不愿参与互动

  而听歌时的互动社交,50.3%的用户表示在听歌时都不愿意参与任何互动,只是一个人默默享受就好。只有32.3%的用户选择分享歌曲,这部分用户是音乐的口碑传播者,16.8%的用户选择看评论,做好一键分享和评论区管理,这也是音乐类APP运营比较重要的方面。而在愿意分享的用户中,55.3%的用户会将好歌分享到微信朋友圈,其次是QQ空间和微信好友,仅有9.9%的用户会分享到微博。

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图5:《(十一月)中国Android生态大数据报告》:接近七成用户从未为听歌付费

  对于用户听歌付费行为,报告指出,69.9%的用户从未为听歌付费,无论是线上还是线下。用户不愿意为网络歌曲付费的首要原因是有免费听歌的渠道,占比高达59.3%;吐槽付费功能或者定价的用户占比分别为27.0%和13.7%。可见,在付费方式上做创新,将会有效改善数字音乐厂商的营收状况。

  据了解,腾讯应用宝联合企鹅智酷共同成立“安卓生态研究院(AERI)”,通过相对均衡的APP表现力计算模型,每月发布应用宝“星APP榜”,并发布数据解读报告。报告将从总体趋势、细分领域等多个维度进行阐述,并针对当月最热的一个移动APP领域,进行深度的用户调查和解读。最终形成覆盖APP产品大数据和用户行为调研的综合性APP价值判断。



 


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