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数字专辑销量破700万 QQ音乐是怎么做到的?

2015-12-11 16:25:01 来源: 中国财经网  跟贴 0

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    昨日,环球音乐大中华区数字音乐与策略发展高级副总裁陈国威(Andrew Chan)、华纳音乐亚洲区业务拓展高级副总裁马秀兴(Andy Ma)与索尼音乐亚洲区市场策略行政副总裁冯建强(Ariel Fung)、腾讯数字音乐部总经理吴伟林(AndyNg)等四位音乐界大佬齐聚北京,以“国际音乐 中国数字化之路”为主题展开讨论。

    会上,QQ音乐总经理吴伟林透露了几个振奋人心的数字:过去一年,QQ音乐数字专辑总计销售张数突破700万,销售额累计达4000万。这不仅是中国音乐模式探索的重大突破,也是未来中国数字音乐发展的重要路径。

    数字专辑成为中国音乐产业灯塔

    700万数字专辑、4000万收入、200多家签约唱片公司、1500正版曲库,这是QQ音乐在过去一年的几个关键数字,也标志着中国数字音乐时代的正式驾临。

    去年12月,周杰伦的新作《哎呦,不错哦》以数字发行的形式与大众见面,由此正式揭开了数字专辑发行的序幕。而今年“数字音乐”更是中国音乐产业的一大关键词,从年初“歌神”张学友时隔七年推出的新专辑《醒着做梦》,到今天上市的窦靖童的首张数字专辑《River Run》,从中国原装偶像歌手周笔畅的《翻白眼》,到韩国进口偶像Bigbang的《M》、《A》、《D》等迷你专辑,越来越多的歌手把数字专辑作为他们的重要发声阵地。一年来,QQ音乐平台共计为10余位歌手发行共20余张数字专辑,总计销售张数突破700万,销售额累计达4000万,单张数字专辑最高销量为129万张。近期林俊杰的数字单曲上线,一周内销量便逼近50万张。

    在数字专辑起步的这一年中,不管是歌手本人、唱片公司,还是播出平台都尝到了甜头。从前几年的实体专辑只卖几百张,到如今数字专辑销量高达几百万张,“销量”不再是音乐人的痛点。“明年3月份Bigbang还计划要过来感谢中国歌迷,因为他们的8首歌至今已经卖了超过400万张。”吴伟林表示。

    技术保障让盗版音乐无所遁形

    盗版,曾是令中国音乐产业裹足不前的最大毒瘤,但如今数字技术的成熟,再加上国家政策的严格护航,使盗版这一现象有了极大的改善。

    今年,国家版权局颁布一系列严令,各大音乐平台也将各自盗版的音乐内容下架,中国音乐的版权现状进步明显。与此同时,以腾讯QQ音乐为首的数字音乐平台也在贡献着自己的力量,利用科技让盗版内容无所遁形。

    “我们的技术会特别的做了一个系统24小时去监控所有的平台,并帮唱片公司找出盗版平台,把没有授权的内容下线,我们帮唱片公司做法律方面的工作,维权,要求其他的平台都要守规矩。”吴伟林表示,“这也是我们能继续看重内地市场的重要原因,市场健康了,中国音乐就能在全球达到一个很高的市场地位。”

    腾讯还将带来更大想象空间

    700万与8亿,会带来多大的想象空间与市场潜力?这是腾讯正在努力的方向。

    “从2014年开始到现在,我们做了10张左右的专辑,现在卖到700万总销量,如果是比CD来说是非常好的,但对腾讯这个市场来说,现在还是刚刚开始。”

    在说出如此壮志豪言之前,吴伟林与他的QQ音乐早已开始了进一步的探索。8亿,是腾讯各大平台用户的总和,而如何将8亿用户中的大部分转化为音乐用户,QQ音乐还有巨大的潜力。“我们的QQ、微信、QQ空间都是在社交里面是比较最认可的服务,我们怎么样把那些用户转变成粉丝经济,确实挺有深度,我们要好好讨论。”

    不止于想,QQ音乐早已将自己的想象付诸行动。明年,QQ音乐将在演出O2O上进一步发力,在演唱会的呈现和互动模式上与唱片公司展开更多合作与探索。此外,吴伟林还表示,数字音乐专辑还有极大的开发空间,例如增加附加内容、艺人加强回馈等。

    创新的探索为QQ音乐带来了巨大的增长与助力,目前,QQ音乐的日活跃用户已经破亿,并保持良好的增长态势,近半年的会员用户更是大量激增,这些都给了吴伟林兴奋的理由,对于中国音乐的未来,他与QQ音乐或许就是最好的答案。
 

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